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發(fā)布時(shí)間：2020-04-25
廣州vi設(shè)計(jì)公司QC本期報(bào)道：在星巴克迎來40周年之際，美國波士頓VI設(shè)計(jì)公司為星巴克品牌重新打造全新LOGO設(shè)計(jì)及一系列品牌視覺，幫助星巴克詮釋了用戶體驗(yàn)及品牌未來的愿景。廣州logo設(shè)計(jì)公司據(jù)悉幾十年來星巴克一直提倡通過真誠、自然的瞬間來建立與客戶的連接，并且贏得了許多為其品牌和產(chǎn)品著迷的忠實(shí)粉絲。廣州vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)如今這個(gè)熟悉的綠色標(biāo)志遍布55個(gè)國家的17,000個(gè)街區(qū)。在每一個(gè)角落星巴克已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了咖啡豆，甚至傳統(tǒng)的零售理念。
展望未來40年，星巴克必須不斷強(qiáng)化自己最寶貴的三大資產(chǎn)：廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為1.暢銷世界的產(chǎn)品、2.獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌店面、3.在美國市場絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。從小杯到品脫杯、從咖啡店到超市、從美國到全球，星巴克不斷的壯大意味著它需要一套專屬的品牌視覺系統(tǒng)和使用工具來支撐全球業(yè)務(wù)。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為通過簡化它的標(biāo)志，能為品牌創(chuàng)造更多的認(rèn)同與延伸感。因此VI設(shè)計(jì)公司移除了環(huán)繞塞壬女神的“星巴克咖啡”標(biāo)語，表明品牌將不再只是圍繞著咖啡。
在為星巴克構(gòu)思新標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，品牌設(shè)計(jì)公司花了大量時(shí)間研究歷任塞壬女神頭像。廣州vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)最終她面部的完美對(duì)稱性，不對(duì)稱才更貼近人類，因此品牌設(shè)計(jì)公司決定在塞壬頭像上展示出真實(shí)的人類所特有的屬性。星巴克標(biāo)志上的塞壬女神是一個(gè)廣為人知又迷人親切的形象，她成了品牌設(shè)計(jì)的方向，設(shè)計(jì)公司開發(fā)出了一套國際化VI設(shè)計(jì)原則，助力星巴克在日趨復(fù)雜的環(huán)境中，依然保留品牌自身的強(qiáng)烈特色。創(chuàng)意的靈感來自于塞壬女神卷曲的頭發(fā)，還有她尾巴上的條紋。
在這個(gè)全新的VI視覺體系中，塞壬女神卷曲的頭發(fā)成為了圖案，她皇冠裝點(diǎn)了星巴克的積分卡，這是一個(gè)容易忽略的符號(hào)。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為星巴克在世界各地的零售店都在避免刻意渲染品牌標(biāo)志，而是采用簡明、現(xiàn)代的內(nèi)部裝飾風(fēng)格。星巴克獨(dú)特的塞壬女神圖案在產(chǎn)品包裝及零售店環(huán)境設(shè)計(jì)中得到了一致性運(yùn)用和強(qiáng)化。
塞壬女神為靈感的視覺元素讓星巴克和它的模仿者、剽竊者產(chǎn)生了區(qū)別。在世界各地的咖啡店都在紛紛效仿類似星巴克的名字和標(biāo)志。在黑綠圓圈環(huán)繞中類似維納斯的形象，給星巴克造成了不小的挑戰(zhàn)。廣州vi設(shè)計(jì)公司覺得新的專屬視覺語言讓星巴克成功保持了簡約、又足夠醒目。VI設(shè)計(jì)確保了星巴克全球品牌在任何環(huán)境和場合下都能保持自己獨(dú)有的特色和個(gè)性。全新的星巴克品牌形象發(fā)布后，在全球重要的歐美市場及中國、亞太地區(qū)保持著高度統(tǒng)一性及知名度，為客戶帶來更加便利的時(shí)代。
本期標(biāo)志設(shè)計(jì)文章來源于：廣州VI設(shè)計(jì)公司報(bào)道
