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發(fā)布時(shí)間：2020-05-01
廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司QC本期報(bào)道：一提到全家便利店，加班和熬夜族再熟悉不過(guò)了，一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的能量補(bǔ)充站，畢竟是無(wú)數(shù)個(gè)加班的夜宵都是在這里搞定的，這基本已經(jīng)成為城市中不斷奮斗的人們的日常一個(gè)提供24小時(shí)溫暖的地方。同時(shí)作為廣州logo設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師們，也是感同深受。
然而這個(gè)然你十分熟悉的全家便利店，盡然出了吉祥物，一個(gè)代表店面的標(biāo)志設(shè)計(jì)。一提到吉祥物，我得印象中都是各種卡通設(shè)計(jì)的形象，這讓我想到2008年奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“福娃”，福娃是五個(gè)可愛(ài)的親密小伙伴他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火的形象。每個(gè)娃娃都有一個(gè)瑯瑯上口的名字:“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國(guó)，疊音名字是對(duì)孩子表達(dá)喜愛(ài)的一種傳統(tǒng)方式。當(dāng)把五個(gè)娃娃的名字連在一起，你會(huì)讀出北京對(duì)世界的盛情邀請(qǐng)“北京歡迎您”。
這次全家便利店的吉祥物，是四個(gè)乍一眼看上去像是四個(gè)不同物種，但其實(shí)都是喵星人，帶著豬鼻子嗅覺(jué)超常的BB老大，裝上了鴨嘴的大胃王Food小寶，戴著長(zhǎng)兔耳喜歡八卦的聆妹妹，穿著樹懶裝的超慢速IT狂人阿速。
這組吉祥物的靈感是圍繞“家”的概念，打造出四只喜歡Cosplay的貓。通過(guò)這一IP形象，持續(xù)輸出差異性的內(nèi)容，完善形象管理和利用品牌資源不斷推廣，為品牌打造差異化優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)講真的，廣州logo設(shè)計(jì)公司覺(jué)得這組IP形象是夠親和力了，但是符號(hào)化的概念有點(diǎn)缺乏了，如果不說(shuō)是全家的吉祥物，還真的和其他IP形象有點(diǎn)傻傻分不清呢，畢竟大多數(shù)都長(zhǎng)的辣么可愛(ài)。
廣州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌，都逐漸加入IP形象塑造的大陣營(yíng)了，因?yàn)镮P形象能夠拉開品牌與競(jìng)品之間的差異化。除此之外，IP通過(guò)人格化的形象去傳遞品牌文化及精神，和消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)性及關(guān)聯(lián)性，從而增加了品牌的曝光度。
但品牌形象的IP并不是擁有親和力就行，還需要將它打造獨(dú)特的超級(jí)符號(hào)，進(jìn)行全方面的延展，讓品牌能夠在第一時(shí)間就吸引到消費(fèi)者的眼球，親和力+超級(jí)符號(hào)才是品牌IP打造的關(guān)鍵。這就是為什么大家看到天貓的“貓”、京東的“狗”，都能馬上對(duì)應(yīng)上他們的品牌。
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