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杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司QC報(bào)道：所謂標(biāo)志性的東西，往往更加容易貝被大眾所捕捉，杭州logo設(shè)計(jì)的核心價值也在于被大眾所認(rèn)可，一個不被大眾所認(rèn)可的logo，往往體現(xiàn)不出它本身的意義。標(biāo)志是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號，具有表達(dá)意義、情感的作用。標(biāo)志作為視覺圖形，有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)功能，容易被人們理解、溝通、使用。

  杭州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：標(biāo)志所傳達(dá)的信息能否被公眾所接受、所認(rèn)同，取決于標(biāo)志是否能被受眾識辨和理解，這就是標(biāo)志的識別性。所以識別性是標(biāo)志的重要功能之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式，抽象和具象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起到不可忽視的作用。

  1、具象的表現(xiàn)技巧

  具象的表達(dá)世界是人類客觀地反映世界的原始需要。具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實(shí)對象的濃縮與精練、概括與簡化。

  具象藝術(shù)的突出特點(diǎn)：首先是它的視覺真實(shí)性或客觀性，即按照我們所看到的世界的樣子來描繪對象。具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由、充滿個性、容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為受眾者所接受。通常所說的具象是指客觀存在的形態(tài)，具有自然形態(tài)的特性和特征，如動物、植物、風(fēng)景、生活物品、人物等，這種自然具象形態(tài)具有現(xiàn)實(shí)性、直觀性。

  具象類杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于其直接描繪客觀對象形態(tài)特征的具象造型手法，具有強(qiáng)烈的識別性，能夠獲得更加直觀、充實(shí)、感性的視覺效果，適當(dāng)運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)以人為本的標(biāo)志設(shè)計(jì)的個性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化，容易以清新、明快的視覺形象，傳達(dá)標(biāo)志的中心思想，使觀眾更易接受與理解。

 （1）、簡化

  眾所周知，大自然中的客觀事物千千萬萬，繁復(fù)多彩，這些具體物象都可以成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本素材。但設(shè)計(jì)師在對大自然中的這些具體物象進(jìn)行應(yīng)用的時候，不能簡單地對其進(jìn)行復(fù)制粘貼，而是要依據(jù)該標(biāo)志所需要的視覺效果對其進(jìn)行具體的加工制作，要去粗取精、去偽存真、刪繁就簡，從而保證設(shè)計(jì)作品的條理清晰和美觀

  （2）、組合

  在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，添加組合法主要是對一些過于簡單和單調(diào)的具象圖形進(jìn)行加工處理，目的是豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象。添加組合法不僅能促使標(biāo)志產(chǎn)生新鮮、有趣的視覺效果，而且還能增加該標(biāo)志設(shè)計(jì)深層次的思想內(nèi)涵。

  （3）、變形

  各種類型的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，夸張變形法是一種普遍采用的方法，不同形式的作品其夸張程度也是不一樣的?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中具象圖形的夸張變形主要是對圖形的某一特點(diǎn)或某幾種特點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，以拉大作品和素材原型之間的距離，凸顯現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的個性特征和藝術(shù)感染力。

  2、抽象的表現(xiàn)技巧

  抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質(zhì)性的特征，而舍棄其非本質(zhì)的特征。抽象類標(biāo)志是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標(biāo)志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進(jìn)行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號。

  （1）、幾何

  幾何形態(tài)在設(shè)計(jì)中是一種重要的設(shè)計(jì)語言，借用抽象形的點(diǎn)、線、面、體、塊來構(gòu)成象征性或模擬性的形象，最后作為一種視覺符號元素呈現(xiàn)。幾何形態(tài)大多帶給觀者的是一種理性的秩序感、力量感，一種明確、規(guī)則、有序的視覺感受。

  （2）、異形

  簡單的圖形總會讓人產(chǎn)生相似的感覺，同類型的標(biāo)志放在一起不容易辨別等問題也隨之涌現(xiàn)。為了區(qū)別于競爭對手，異形表現(xiàn)可以讓觀者產(chǎn)生新鮮感。

  （3）、色彩兼?zhèn)?

  在視覺傳達(dá)的過程中，第一刺激人們視覺的是色彩，第二是形態(tài)，因此合理地運(yùn)用色彩成為設(shè)計(jì)中的重中之重。色彩在其發(fā)展歷程中，受人們主觀性、經(jīng)驗(yàn)性以及地域差異的影響，在人們心中留下了一種普遍的情感認(rèn)識。比如紅色象征熱情、溫暖、激情、奔放，黑色則讓人感覺比較凝重、嚴(yán)肅、抑郁。每當(dāng)我們的視覺感官受到外界色彩的刺激時，我們會隨即對其作出判斷，表現(xiàn)出不同的個人喜好。

  企業(yè)標(biāo)志色彩的選用也代表著企業(yè)的特征，傳達(dá)著企業(yè)的性質(zhì)，色彩的組合搭配也體現(xiàn)著企業(yè)的品位和定位。比如人們挑選飲料時，看到一些顏色純凈、淺淡的飲料會覺得它利于解渴；顏色看起來深重的飯菜比白、淺的更讓人有食欲。企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時可以利用這些潛意識，以更好地貼近、迎合受眾的喜好。

  抽象形式的標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對象的直接和意念。具有深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔。產(chǎn)生一種理性的秩序感。或具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力。給觀者以良好的印象和深刻的記憶。這樣的杭州標(biāo)志才能進(jìn)行正確的視覺傳達(dá)。這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)。其構(gòu)成有一種抽象的美感。往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。

  作為一個公司標(biāo)志設(shè)計(jì)師：標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。

本期標(biāo)志設(shè)計(jì)文章來源于：杭州logo設(shè)計(jì)公司報(bào)道