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在公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，需要蘇州logo設(shè)計(jì)師經(jīng)過反復(fù)的思考，然后進(jìn)行集中、概括、整理，從而能夠?qū)⒆陨淼脑O(shè)計(jì)理念更好的表達(dá)出來。

蘇州logo設(shè)計(jì)公司注意到隨著社會(huì)不斷發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)受到越來越多人們得重視。然而，在這個(gè)過程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性也就顯現(xiàn)出來了。本文就標(biāo)志設(shè)計(jì)意向這一重要的表現(xiàn)手法進(jìn)行闡述，著重進(jìn)行文化上的探源和表現(xiàn)手法上的歸納。

在蘇州logo設(shè)計(jì)公司看來標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了具有象征性的大眾傳播符號(hào)，基本上應(yīng)用于了各個(gè)領(lǐng)域里，而且扮演著重要的角色。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)是非常簡(jiǎn)約的，它雖然簡(jiǎn)約，但是卻能起著指示、識(shí)別、警告的作用。并且以優(yōu)美的形態(tài)、深刻的理念，從而給觀者留下深刻的印象和記憶。

  從文化根源看意象的體現(xiàn) ：

  不同類別的設(shè)計(jì)有其不同的表現(xiàn)特征。而標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說是由“意”通過復(fù)雜的心理活動(dòng)并利用形式法則創(chuàng)造出可視的形象。并通過這個(gè)形象直接或間接地對(duì)“意”的內(nèi)涵進(jìn)行了表現(xiàn)或象征，而觀者則通過標(biāo)志圖形引發(fā)聯(lián)想機(jī)制(記憶、經(jīng)驗(yàn)、印象) ，得到“意”的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)在一定意義上是指有針對(duì)性的。表現(xiàn)或創(chuàng)造某種事物和形態(tài)時(shí)所經(jīng)歷的內(nèi)心活動(dòng)到外在表現(xiàn)形式的過程。我們可以把這類設(shè)計(jì)稱為“意象”，顧名思義，就是以意生象，以象表“意”，但標(biāo)志圖形決不是對(duì)意的簡(jiǎn)單陳述，是升華和提取，是一種再創(chuàng)造的過程。 

  現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)也從古代的圖騰中中得到了很多的啟發(fā)，其中包括我國的國際航空公司所作的標(biāo)志、竹葉青的標(biāo)志設(shè)計(jì)等，現(xiàn)在，各個(gè)企業(yè)都通過這種簡(jiǎn)約的形態(tài)，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的表現(xiàn)，將企業(yè)的理念、文化特征、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語言轉(zhuǎn)化為具體的形象，從而讓企業(yè)獲得新的生命力和現(xiàn)代審美價(jià)值。  

  就如中國國際航空公司的標(biāo)志為例，它是一種以小見大，并且生動(dòng)形象的描繪了航空公司的形象。一只紅色的鳳凰，傳達(dá)出的就是吉祥和快樂，然而紅色則更是傳達(dá)出了中國文化中的喜慶和熱烈，展現(xiàn)出了社會(huì)的誠信，也展現(xiàn)了公司的獨(dú)特的風(fēng)貌。 

  現(xiàn)在蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)除了受到原始的圖騰的影響外，還受到了我國吉祥圖案的影響，比如：祥云、各種吉祥的動(dòng)物等。這些吉祥圖案是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中不斷積累下來的一種精神文化形式，這些吉祥圖案最初的意思就是以祈福，具有很強(qiáng)的觀念性和象征意義。

  傳統(tǒng)的圖案，可以表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化現(xiàn)象的穩(wěn)定性和傳承性。一些象征性的特征，從某些方面真實(shí)的反應(yīng)了人與自然、人與社會(huì)的關(guān)系，承載著豐富的寓意和內(nèi)涵。然而，除了形態(tài)具有一定的象征以外，很多還從諧音上入手，比如蝙蝠與福聯(lián)系起來，魚與余聯(lián)系起來。

  作為一個(gè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)者，我認(rèn)為設(shè)計(jì)師為了能夠?qū)⑿蜗蠛鸵磉_(dá)的意義更加準(zhǔn)確的聯(lián)系起來，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中越來越多的應(yīng)用的是象征的表現(xiàn)手法。其中具有代表性的就是中國工商銀行所設(shè)計(jì)的標(biāo)志。在這個(gè)設(shè)計(jì)中就是利用意象表達(dá)出工商銀行的信息內(nèi)涵，寓意表現(xiàn)清楚明確。并且在整個(gè)的設(shè)計(jì)中，在單純中又追求一定的變化，比如將工字上下斷開，這個(gè)小小的變化，又體現(xiàn)了工商銀行會(huì)實(shí)行對(duì)外開放、財(cái)路暢通的深刻寓意。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)極其具有中國格調(diào)，是一種通過漢文字與圖像象征方式的結(jié)合，從而準(zhǔn)確的表達(dá)了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。 

  標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中是十分重要的，然而標(biāo)志設(shè)計(jì)中意向的表達(dá)手法，更可以讓標(biāo)志簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化，而且能夠充分的展現(xiàn)出文化品位，從而使得蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容更為豐富，而且更具有時(shí)代感，意向的表現(xiàn)手法逐步會(huì)成為標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)。