發(fā)布時間：2020-04-30
標(biāo)志 (logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,，作為濟(jì)南logo設(shè)計師始終要記住一點，標(biāo)志設(shè)計必須以人為本，得讓大多數(shù)的人在欣賞設(shè)計的過程中，能夠感受到你的設(shè)計意圖，標(biāo)志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式，抽象和具象表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中起到不可忽視的作用。
標(biāo)志是具有象征性的傳播符號：
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計以精練的形象向人們表達(dá)一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺圖形，有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)功能。它是一種國際化的語言，所以,在世界范圍內(nèi)，標(biāo)志需容易被人們理解、溝通、使用。
標(biāo)志有不同的對象和種類，根據(jù)功能和分類有許多用途。標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)識。它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個方面，同時，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計也就成為各設(shè)計院校或設(shè)計系所設(shè)立的一門重要設(shè)計課程。
現(xiàn)代標(biāo)志是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，商業(yè)的繁衍，使標(biāo)志在商品的銷售與塑造企業(yè)形象方面起著重要的作用。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高同時也是最關(guān)鍵的元素，因為在濟(jì)南企業(yè)行為識別系統(tǒng)，理念識別系統(tǒng)尤其是視覺識別系統(tǒng)，實際上都是標(biāo)志的宣傳應(yīng)用。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力，完善的管理機(jī)制，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，一個標(biāo)志會將企業(yè)形象深深的留在受眾心中。
標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵--圖形美：
圖形美是構(gòu)成標(biāo)志的重要組成部分，也是設(shè)計中不可忽視的，是標(biāo)志最后成敗的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)在追求標(biāo)志設(shè)計的形式美時，不應(yīng)忘記內(nèi)容對形式的決定作用，只有在兼顧內(nèi)容和形式關(guān)系的前提下追求標(biāo)志的形式美，才能設(shè)計出美的成功的標(biāo)志作品。必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。
所謂圖形美，并不單是外在的美，還應(yīng)有意象的內(nèi)在美。這是從設(shè)計構(gòu)思到組織形式，善于運用構(gòu)成法則的運動變化，發(fā)揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式的手法，而是巧于利用結(jié)構(gòu)的簡化，形象的凈化，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化和精簡的藝術(shù)處理，以便產(chǎn)生一種特有的標(biāo)志造型美，所以說標(biāo)志設(shè)計既要造型美，又要符合表現(xiàn)的中心思想，這樣的標(biāo)志才是一個成功的標(biāo)志。
標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式，抽象和具象表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中起到不可忽視的作用。具象的表達(dá)世界是人類客觀地反映世界的原始需要。人們需要客觀世界提供穩(wěn)定的或確定的具體物象，從而能認(rèn)識和判斷在物理上的外部世界。
