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相信logo設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域每時(shí)每刻都會(huì)發(fā)生很多有趣的事情，平時(shí)我們可能接觸的最多的就是公司標(biāo)志設(shè)計(jì)這類logo，今天成都logo設(shè)計(jì)公司青晨為大家?guī)韲?guó)外的logo設(shè)計(jì)新資訊，關(guān)于莎士比亞環(huán)球劇場(chǎng)的新logo。

這類型的logo設(shè)計(jì)和我們平時(shí)看到的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)者的logo設(shè)計(jì)理念有什么相同點(diǎn)和不同點(diǎn)呢？一起來跟著文章的脈絡(luò)解讀它吧！莎士比亞環(huán)球劇場(chǎng)（Shakespeare’s Globe）有了一個(gè)新的視覺形象，它采用了16世紀(jì)建造的原始劇場(chǎng)的圓形形狀，由The Partners創(chuàng)意設(shè)計(jì)。它取代了五角設(shè)計(jì)合作伙伴艾倫·弗萊徹設(shè)計(jì)的標(biāo)志。以前的莎士比亞的地球儀標(biāo)志由Alan Fletcher©Pentagram設(shè)計(jì)The Partners的創(chuàng)意總監(jiān)Nick Eagleton和設(shè)計(jì)總監(jiān)Katherina Tudball一起領(lǐng)導(dǎo)了這個(gè)團(tuán)隊(duì)，他說：“我們做了個(gè)奇妙的哲學(xué)研究?！睋?jù)說這個(gè)國(guó)際品牌機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)花了一年的時(shí)間沉浸在環(huán)球劇場(chǎng)文化中。 這個(gè)項(xiàng)目與Morris Hargreaves McIntyre（MHM）合作，這是一家專門從事文化戰(zhàn)略的機(jī)構(gòu)。這兩家頂級(jí)機(jī)構(gòu)共同審查了環(huán)球的使命，探索新的溝通方式。環(huán)球商業(yè)總監(jiān)馬克·沙利文（Mark Sullivan）解釋說，由五角設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原始標(biāo)志已經(jīng)存在了很多年，并且在2010年進(jìn)行了提升。它對(duì)我們來說非常好，但是隨著Sam Wanamaker劇場(chǎng)的推出以及即將推出的投資3000萬英鎊的項(xiàng)目新的圖書館，檔案館及展覽空間，于是，我們決定現(xiàn)在是時(shí)候進(jìn)行修改了。接下來是一個(gè)緊密的研討會(huì)以及訪問員工和觀眾的過程，然后把“環(huán)球報(bào)”所有不同的元素，包括兩個(gè)劇院、展覽、旅游、教育廳和學(xué)術(shù)研究，都?xì)w納為三個(gè)核心主題， “活著”、“經(jīng)歷分享”和“奇跡”。這是一個(gè)新的使命宣言：我們通過一個(gè)激進(jìn)的戲劇實(shí)驗(yàn)來慶祝莎士比亞對(duì)世界的變革性影響。我們從這點(diǎn)出發(fā)，并號(hào)稱為“我們的事業(yè)?！比缓?，這個(gè)項(xiàng)目的真正有趣的部分開始了。

在合作伙伴Eagleton，Tudball和其他The Partners的創(chuàng)意工作者，包括對(duì)品牌情緒板的提煉，并將其轉(zhuǎn)換成環(huán)球的新身份。新標(biāo)識(shí)起初看起來像一個(gè)簡(jiǎn)單的圓圈。但是它的背后卻是一個(gè)迷人的故事，它使這個(gè)劇場(chǎng)作為環(huán)球的核心，從而體現(xiàn)出一種特殊的聯(lián)系?！拔覀儑@圓形做了大量的實(shí)驗(yàn)，”Tudball解釋說，“因?yàn)檫@是一個(gè)明顯的探索形式。這看起來好像缺少了些什么，直到團(tuán)隊(duì)迎來突破性的進(jìn)展。在’亨利五世’的序言中所描述的’環(huán)球’并不是一個(gè)木頭的圓圈，這是一個(gè)多邊形，有20個(gè)邊。于是團(tuán)隊(duì)開始研究這種獨(dú)特的形狀，團(tuán)隊(duì)意識(shí)到這是一種值得擁有的東西。我們開始探索有20個(gè)邊的多邊形概念的可能性，環(huán)球劇院代表了新舊的碰撞，如果說這個(gè)標(biāo)志和環(huán)球劇院一樣由木頭制成，這不是很好嗎？”環(huán)球團(tuán)隊(duì)說，“事實(shí)上，我們有這塊木頭，我們把它寄出去了?！边@個(gè)手工制作的圖像現(xiàn)在是Globe的標(biāo)志，如果你仔細(xì)觀察，可以看到印刷版本的紋理圖案，以及橡木原始裂縫留下的空間。你可能還會(huì)注意到在新的小冊(cè)子和海報(bào)上，標(biāo)志沒有固定的位置，而是與圖像相互作用，以便所有的展示都體現(xiàn)出劇院的象征。一旦你知道這個(gè)符號(hào)與建筑物之間聯(lián)系，就會(huì)明白其中包含了更深層次的意義。

雖然圖形是新標(biāo)識(shí)的核心要素，但還有其他與莎士比亞和他的時(shí)代密切聯(lián)系著的關(guān)鍵部分。紅色，黑色和白色來自早期印刷過程中使用的顏色。Globe的新字體Effra是1816年的一個(gè)字體的升級(jí)版本，叫做Caslon Junior，也有其歷史根源。最后一部分是設(shè)計(jì)全球宣傳冊(cè)和其他印刷材料的系統(tǒng)規(guī)范。為了獲得靈感，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向1623年出版的莎士比亞戲劇最早版本“第一本對(duì)開本”。Tudball說，“我們花了很多時(shí)間看第一本對(duì)開本，就像他們?nèi)绾闻虐孢@種類型空間，或者使它突然變大。而且我們認(rèn)為采取第一本對(duì)開本的精神，看看在實(shí)驗(yàn)中會(huì)發(fā)生什么。 ”這個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果可以在今年夏季的宣傳冊(cè)中看到。你所看到的可能是現(xiàn)代的，但是如果你仔細(xì)觀察它，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在頁面中間的那些類型的區(qū)域，邊緣比你想像的要寬，而且圖片有時(shí)又像裝飾一樣長(zhǎng)而窄的出現(xiàn)在文本中。換句話說，你所看到的只是第一對(duì)開本原則的一個(gè)重復(fù)。

這次的另一個(gè)創(chuàng)新就是將Globe的所有活動(dòng)列入一本小冊(cè)子中。Eagleton說：“一切都在那里，工作室，教育和講座，以及戲劇作品。因?yàn)镚lobe所做的一切都是實(shí)驗(yàn)性的，它所做的一切都是有生命的，而不僅僅是舞臺(tái)上出現(xiàn)的東西?！毙碌臉?biāo)識(shí)Globe的網(wǎng)站以及印刷材料上已經(jīng)非常明顯，并將在四月份新網(wǎng)站上發(fā)布。同時(shí)也要注意不同的紙張和印刷格式的使用情況，這也將回溯到詹姆士時(shí)代（“固定尺寸像A4不存在，”Tudball指出）。關(guān)于如何展示新標(biāo)志的神奇橡木片的魅力還沒有最終定論。其中一個(gè)想法就是讓其出現(xiàn)在地面上顯眼的地方。同時(shí)其印刷的圖像將開始得到傳播擴(kuò)散。Tudball說：“它代表了活力和嘗試，已經(jīng)生命力，就像Globe一樣”。

本文來源：成都logo設(shè)計(jì)公司