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發(fā)布時(shí)間：2020-04-30
寧波logo設(shè)計(jì)公司QC本期報(bào)道：標(biāo)志的本質(zhì)是用一個(gè)視覺(jué)符號(hào)代替品牌，便于傳播，并且使對(duì)應(yīng)的品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)。寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司據(jù)悉順著這條思路，我們就明白了標(biāo)志設(shè)計(jì)真正的意義是為了降低品牌的記憶成本、識(shí)別成本和傳播成本。
而市面上大部分的標(biāo)志是怎么做的呢？標(biāo)志圖形搭配標(biāo)準(zhǔn)文字，并且以圖形作為主體，文字作為輔助元素。
這么做有什么問(wèn)題嗎？有，這么做大大提高了消費(fèi)者的記憶成本。
你想想看，品牌傳播的首要目的是讓人們記住寧波logo設(shè)計(jì)品牌的名字，而如果采用圖形為主的形式設(shè)計(jì)標(biāo)志，那么我們就需要先記住標(biāo)志圖形，再記住品牌名，最后再記住這個(gè)圖形對(duì)應(yīng)的是這個(gè)寧波品牌名，記憶成本是不是大大提高了。
那么正確的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法是怎樣的呢？
一、舍棄圖形，做“標(biāo)字”
最直接的做法就是把品牌名稱或者簡(jiǎn)稱設(shè)計(jì)成標(biāo)志，即不要圖形，只做字體設(shè)計(jì)，品牌名即標(biāo)志、標(biāo)志即品牌名，一目了然，把消費(fèi)者的寧波logo設(shè)計(jì)記憶任務(wù)減少到只有一個(gè)。這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯了，很多國(guó)外大牌就是這么做的。
對(duì)于不知名的品牌如果只展示圖形，根本沒(méi)人知道它是誰(shuí)，雖然可以把圖形與文字一同展示出來(lái)，但因?yàn)閳D形搶占了大部分的展示寧波logo設(shè)計(jì)空間，文字仿佛成了圖形的注解，所以品牌名得不到應(yīng)有的曝光，傳播效果必大打折扣，而字體類標(biāo)志就不存在這一問(wèn)題。
二、圖文融合
如果單純只做字體設(shè)計(jì)，未免單調(diào)了點(diǎn)，千篇一律的形式也很難從眾多同類中脫穎而出，所以另一種常用的做法是，把圖形和文字融合在一起做成寧波logo設(shè)計(jì)，這種形式既直觀又具有比較高的識(shí)別性。最常見(jiàn)的融合方式有兩種：
1.把圖片作為文字的點(diǎn)綴。舉個(gè)例子，藍(lán)月亮的標(biāo)志就是采用了以字體為主圖形為輔的形式，月亮圖形在這里的作用是為了增加標(biāo)志的寧波獨(dú)特性，使其具有一個(gè)記憶點(diǎn)，而且還與品牌名形成了直接的呼應(yīng)。如果沒(méi)有“亮”字右邊的月亮圖形，那么這個(gè)寧波logo設(shè)計(jì)就會(huì)變得很大眾。而且，月亮圖形的面積要比文字小很多，把品牌名作為商標(biāo)的主體是一個(gè)明智之舉，既創(chuàng)造了獨(dú)特性，又降低了品牌的記憶成本。
2.利用圖形突出文字。例如寶潔最近更新的標(biāo)志，就在原來(lái)單純的“P&G”基礎(chǔ)上增加了一個(gè)日月結(jié)合的圓，目的也是為了增強(qiáng)一個(gè)記憶點(diǎn)，使其在視覺(jué)上更特別，雖然文字的展示面積變小了，但是在圖形和色彩的襯托下變得更突出了，所以說(shuō)，使用圖形融合文字的形式還可以增強(qiáng)寧波logo設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力。
三、使用與品牌名高度關(guān)聯(lián)的超級(jí)符號(hào)
如果寧波客戶就是想要圖形加文字形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)怎么辦？畢竟圖形比起文字更容易做到簡(jiǎn)潔、美觀、獨(dú)特和易延展等特性。所以，也不是說(shuō)要完全淘汰這一形式，但最好讓圖形與品牌名有直接的、緊密的聯(lián)系，這樣也能降低消費(fèi)者的記憶成本。具體的做法主要有：
1.如果品牌名中含大眾所熟悉的事物，那么直接將該事物成寧波logo設(shè)計(jì)圖形。當(dāng)人們看到該圖形時(shí)就能很快與品牌名關(guān)聯(lián)起來(lái)，例如蘋果、天貓、搜狐、寧波盒馬鮮生等。
2.把品牌名中的一個(gè)字作為標(biāo)志圖形。這種方式也能把圖形與品牌名緊密的聯(lián)系起來(lái)，不過(guò)這個(gè)字在設(shè)計(jì)調(diào)性上最好能體現(xiàn)行業(yè)特色，或者結(jié)合能體現(xiàn)行業(yè)的超級(jí)符號(hào)進(jìn)行寧波logo設(shè)計(jì)，否則就不具備行業(yè)識(shí)別性。
作為一個(gè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)者，我們要做好看的標(biāo)識(shí)、特別的寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)、精致的商標(biāo)、有創(chuàng)意的logo，但最終還是要回歸到做“一目了然”的標(biāo)志，一目了然見(jiàn)品牌名、一目了然見(jiàn)行業(yè)、一目了然寧波logo設(shè)計(jì)見(jiàn)含義。因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)的意義就是為了降低品牌的傳播成本、記憶成本和識(shí)別成本。
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