發(fā)布時間：2020-04-30
泉州logo設(shè)計公司關(guān)注到品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達(dá)到識別品牌、促進(jìn)銷售的目的。泉州logo設(shè)計公司獲知美國商標(biāo)協(xié)會對好的商品標(biāo)志特征界定如下：簡單、便于記憶、易讀易說、可運用于各種媒體形式、適合出口，細(xì)致微妙，沒有不健康的含義，構(gòu)圖具有美感。因此，在泉州公司標(biāo)志設(shè)計過程中，我們除了最基本的平面設(shè)計和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和泉州消費者的認(rèn)知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌標(biāo)志設(shè)計的五大原則，即營銷原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計原則，認(rèn)知原則和情感原則。
(一) 營銷原則
品牌標(biāo)志是對品牌內(nèi)涵的外在顯現(xiàn)，因此從營銷的視角，品牌標(biāo)志的設(shè)計要以產(chǎn)品特質(zhì)為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，彰顯品牌的利益，體現(xiàn)品牌價值和理念，傳遞品牌形象，企業(yè)形象的象征，成為消費者識別品牌的鑒別器。我國航空公司多以飛翔類動物圖案作為標(biāo)識，體現(xiàn)其服務(wù)的特質(zhì)。如中國國際航空公司采用紅色風(fēng)凰的造型，鳳凰是傳說中的鳥王，具有超強(qiáng)的飛行能力，紅色代表吉祥。該標(biāo)志圖形簡潔典雅，紅色鳳凰昂首翹尾、生機(jī)盎然。
(二) 創(chuàng)意原則時
從標(biāo)志創(chuàng)意的視角，品牌標(biāo)志設(shè)計須做到簡潔、新穎獨特、一目了然，給泉州消費者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時代，消費者對復(fù)雜、大眾化的信息幾乎是難以入目，或者過目即忘。因此，標(biāo)新立異的標(biāo)志創(chuàng)意是消費者青睞品牌標(biāo)志的重要原則。匠心獨運的品牌標(biāo)志易于讓消費者識別出其獨特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營理念。
因此，在設(shè)計上必須別出心裁，使標(biāo)志富有特色、個性顯著，不僅在視覺效果上要抓住消費者的注意力，而且在心理效果上要抓住消費者的心，使消費者看后能留下耳目一新的感覺。寶馬(BMW)車以高雅的設(shè)計和卓越的功能著稱于世，它的象征標(biāo)志是一個圓，由藍(lán)白兩色將其分成四份；福特汽車以品牌名稱“Ford”變體直接作為品牌標(biāo)志；“三菱”汽車的標(biāo)志—三個菱形拼成的圖案，都因清晰、醒目給消費者留下深刻的印象。
(三) 設(shè)計原則
標(biāo)志由線條、形狀及色彩組合而成，因此從藝術(shù)設(shè)計的視角，品牌標(biāo)志的設(shè)計，在線條及色彩搭配上應(yīng)遵循布局合理、對比鮮明、平衡對稱、清晰與簡化、隱喻象征恰當(dāng)?shù)脑瓌t。平衡是指各要素的分布要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象；對比是利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強(qiáng)可讀性，更加吸引人們的注意力。
圖形和圖案作為泉州標(biāo)志設(shè)計的元素，都是采用象征寓意的手法，進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形象征寓意有具象和抽象兩種。具象的標(biāo)志設(shè)計是對自然形態(tài)進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，最后構(gòu)成所需的圖案。人物動植物、風(fēng)景等自然元素皆是具象標(biāo)志設(shè)計的原型，采用何種原型取決于產(chǎn)品的特征和品牌內(nèi)涵。常用的圖形有太陽、月亮、眼睛、手、王冠等。抽象的標(biāo)志設(shè)計則是運用抽象的幾何圖形組合傳達(dá)事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。幾何圖形構(gòu)成抽象設(shè)計的基本元素，“形有限而意無窮”是抽象設(shè)計的主要特征。
色彩在泉州標(biāo)志設(shè)計中起著強(qiáng)化傳達(dá)感覺和寓意的作用，色彩通過刺激人的視覺而傳遞不同的寓意。可口可樂標(biāo)志的紅底白字給人以喜慶、快樂的感覺；雪碧的綠色則帶給人們清爽、清涼及回歸自然的遐想。一位學(xué)者認(rèn)為：“銷售商必須用藍(lán)色容器或至少是以藍(lán)色為主，糖才能賣出去，堅決不能用綠色。藍(lán)色代表‘甜蜜’，綠色代表‘苦澀’，誰愿意去買苦澀的糖呢?”
色彩運用于品牌標(biāo)志的基礎(chǔ)是它給人帶來豐富的聯(lián)想。不同色彩帶來不同的聯(lián)想意義。
(四)認(rèn)知原則
從消費者對品牌標(biāo)志的識別和認(rèn)知視角來看，品牌標(biāo)志在圖形及色彩的運用上要做到簡潔明了、通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶，并符合消費者的風(fēng)俗習(xí)慣和審美價值觀。如，奔馳的“三角星”標(biāo)識代表發(fā)動機(jī)在海、陸、空的強(qiáng)勁馬力和速度，在車主和車迷的大腦中會形成這樣的認(rèn)知：所有喜愛汽車的人對這個商標(biāo)產(chǎn)生的反應(yīng)是信賴、崇敬、自豪和滿足。在品牌標(biāo)志設(shè)計中往往存在這樣的誤區(qū)，即過分追求圖形的藝術(shù)性，高度抽象，而忽略大多數(shù)消費者的可識別性。
(五)情感原則
一個能直擊消費者情感深處的品牌標(biāo)志必須符合以下特點：濃郁的現(xiàn)代氣息極強(qiáng)的感染力、給人以美的享受、標(biāo)志符號讓人產(chǎn)生豐富的、美好的聯(lián)想。消費者看到它有一種天然的親近感NIKE標(biāo)志的一勾，使人想到運動場上運動健將的速度，由運動聯(lián)想到生命的意義，人生的樂趣在于不斷的追求，競爭、奮斗、挑戰(zhàn)極限構(gòu)成了現(xiàn)代生活的主旋律。可口可樂的弧線使人想到流水的自然和快樂。
標(biāo)志色的運用
在泉州品牌標(biāo)志設(shè)計中，色彩的選擇需考慮商品、對象、季節(jié)、文化和時代等特點。
(一) 商品
不同種類的商品標(biāo)志應(yīng)選擇相應(yīng)的色彩及其組合。
(二)對象
不同的目標(biāo)顧客由于受年齡、性別，民族、受教育程度等因素的影響對色彩的感知和理解不盡相同。如兒童喜歡鮮艷、單純的暖色，年輕人則偏愛深沉、個性的冷色。男性選擇堅實、強(qiáng)烈的顏色，女性青睞柔和、典雅、高貴的色彩。
(三)季節(jié)
色彩分為冷暖。由暖至冷的色彩順序為：紅、橙、黃、綠、紫、黑、藍(lán)。季服裝最好采用中性及冷色。而冬季消費品則適合以紅、橙、黃色為基本如夏。
(四)文化
在品牌國際化的運作中，需特別注意不同文化背景的民族和國家對色彩的喜好和禁忌。如亞洲人將灰色等同于廉價。美國人卻認(rèn)為灰色是昂貴、高品質(zhì)的象征法國人忌諱墨綠色，美國人則沒有特殊禁忌。
(五)時代
社會的發(fā)展和時代的變遷，也伴隨著人們對色彩偏好的改變。從人們對服裝流行色的選擇，我們深切地感受到，色彩也是各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年。
