鄭州vi設(shè)計(jì)公司針對(duì)企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺執(zhí)行過程遇到哪些現(xiàn)實(shí)問題
發(fā)布時(shí)間：2021-07-19
鄭州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)識(shí)到無論品牌所代表的是一個(gè)企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品或者一本畫冊(cè)，每個(gè)品牌vi設(shè)計(jì)的最終目的都是促使顧客對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興味，并最終愿意掏錢購(gòu)置，即完成品牌對(duì)應(yīng)的商品價(jià)值。
不幸的是許多企業(yè)主僅僅將品牌了解為一個(gè)鄭州logo設(shè)計(jì)，以為企業(yè)花了大價(jià)錢請(qǐng)了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師做出了一個(gè)漂亮的鄭州logo設(shè)計(jì)就樹立了企業(yè)品牌的形象。假如這位擔(dān)任人具有正常的審美和根本的產(chǎn)品認(rèn)識(shí)，他在很短一段時(shí)間之后會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌建立出了一些問題。
楓香牡丹品牌標(biāo)識(shí)
這是我們?yōu)猷嵵菀患冶＝∑穠i設(shè)計(jì)公司的logo設(shè)計(jì)，作風(fēng)是明顯中式傳統(tǒng)，而這家保健品公司的產(chǎn)品是從牡丹花中提取植物精粹加以深度研發(fā)和自主配方，以至有企業(yè)的高校實(shí)驗(yàn)室，目的受眾主為女性。而做完鄭州logo設(shè)計(jì)后，公司又不愿追加鄭州vi設(shè)計(jì)品牌和配套的產(chǎn)品包裝投入，于是甲方直接讓企業(yè)公司美工加班來儉省這筆費(fèi)用。
最后我們看到其中一個(gè)產(chǎn)品的包裝，以及我們?cè)O(shè)計(jì)的鄭州LOGO設(shè)計(jì)的落地運(yùn)用：很明顯，整個(gè)包裝不管設(shè)計(jì)美觀與否，也不管能否精確傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在屬性。直觀的感受是與原本的鄭州LOGO設(shè)計(jì)有著極大反差，作風(fēng)上極端不搭，說是一股濃濃的18線城市覺得并不過火。
另一個(gè)鄭州vi設(shè)計(jì)案例：
御品香-品牌標(biāo)志是鄭州一家做食用油的公司，也是我們?cè)O(shè)計(jì)的鄭州logo設(shè)計(jì)。坦白講，略微有生活經(jīng)歷的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)超市里，一些大牌食用油簡(jiǎn)直占領(lǐng)了貨架，能怎樣吸收一個(gè)并不理解御品香的買油大嬸呢？?jī)r(jià)錢--會(huì)不會(huì)摻了低檔油，噱頭--非轉(zhuǎn)基因，科學(xué)配方...似乎曾經(jīng)很多。所以當(dāng)時(shí)很希望這家食用油企業(yè)鄭州vi設(shè)計(jì)，能經(jīng)過一個(gè)較為高檔的形象去取得主婦心中一席之地。
當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)就在包裝上。這是其中一個(gè)溝通設(shè)計(jì)傾向的文件，先初稿給甲方看看。但客戶即刻表示我們做的包裝太丑，就放棄我們了......固然有點(diǎn)不開心，不過技不如人還是要認(rèn)。于是結(jié)了logo設(shè)計(jì)的款就繼續(xù)執(zhí)行其他的項(xiàng)目，過了一段時(shí)間就把這事淡忘了。
哪曉得，One day，這位客戶開端在朋友圈傳播廣告：
這里想要表達(dá)的重點(diǎn)并不是客戶的審美問題。而是希望這些鄭州vi設(shè)計(jì)案例能讓我們們考慮甲方為什么請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師去執(zhí)行鄭州LOGO設(shè)計(jì)、品牌VI包裝、網(wǎng)站，一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)公司到底能給產(chǎn)品帶來哪些進(jìn)步，或許是一種企業(yè)態(tài)度和文化，或許更多就是一個(gè)價(jià)值的賦予和晉級(jí)。
同時(shí)通曉一切設(shè)計(jì)類別的人是不存在的，所以一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的過程中一定會(huì)存在多位不同的設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)的狀況，那么即便你以昂揚(yáng)的預(yù)算和對(duì)設(shè)計(jì)慎重的敬畏，約請(qǐng)了每個(gè)行業(yè)最優(yōu)秀的鄭州vi設(shè)計(jì)師，他們不同的作風(fēng)也會(huì)將你的企業(yè)形象帶往多個(gè)矛盾的方向，更何況很多企業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)并沒有完好的學(xué)問儲(chǔ)藏，假如所托非人，就會(huì)呈現(xiàn)如上圖的狀況......
一個(gè)老板的精神不應(yīng)該大量投入到管理企業(yè)的品牌視覺形象上，但品牌視覺形象又是生疏人認(rèn)識(shí)品牌的第一步，在傳播中的位置非常重要。
以上是可口可樂零度的根底系統(tǒng)。簡(jiǎn)單地說品牌VI標(biāo)志設(shè)計(jì)手冊(cè)是個(gè)定義品牌辨認(rèn)并解釋如何運(yùn)用的闡明書。這東西有助于明白產(chǎn)品與品牌之間的聯(lián)絡(luò)，樹立各個(gè)產(chǎn)品與品牌之間統(tǒng)一的辨認(rèn)特征，將這些特征連接的交叉在品牌的整個(gè)視覺系統(tǒng)中從而使受眾感遭到更強(qiáng)的次序感、統(tǒng)一性與共鳴。
品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)分為兩個(gè)局部，上圖是根底系統(tǒng)的一局部，對(duì)不是設(shè)計(jì)師的人大約不太友好，但這是品牌視覺辨認(rèn)的中心。根底系統(tǒng)定義了一個(gè)品牌在視覺辨認(rèn)中文字的選用、留白的比例、logo設(shè)計(jì)的放置、顏色的選擇、輔助圖形的表達(dá)、文字的統(tǒng)一等一系列信息，基于整個(gè)品牌的定位來完成。是整套品牌鄭州vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)中技術(shù)含量最集中也是最昂貴的局部。
JONOCE品牌標(biāo)識(shí)晉級(jí)
這張圖則是應(yīng)用系統(tǒng)的一局部展現(xiàn)，品牌應(yīng)用系統(tǒng)簡(jiǎn)而言之就是對(duì)一切宣傳品視覺表達(dá)的統(tǒng)一與對(duì)根底系統(tǒng)所界定元素的實(shí)踐應(yīng)用。應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)確保對(duì)每個(gè)品牌與之溝通的客戶表達(dá)信息的分歧性。將相同的視覺元素和情感上的共鳴，傳達(dá)給每一個(gè)與品牌接觸的客戶，小到一支鋼筆一片直尺，大到第五大道的廣告或者NBA的資助商標(biāo)。但是請(qǐng)記住一個(gè)重點(diǎn)，無論根底系統(tǒng)或者應(yīng)用系統(tǒng)的鄭州vi設(shè)計(jì)都并不是基于單純的“美觀”準(zhǔn)繩。而是評(píng)價(jià)一個(gè)公司的中心辨認(rèn)特性，并將這種特征最大水平的順應(yīng)到一切不同傳播介質(zhì)上的設(shè)計(jì)。
1、具有分歧的鄭州vi設(shè)計(jì)作風(fēng)
2、明白而貫串整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的規(guī)范色
3、優(yōu)秀的執(zhí)行性
4、有且僅有一個(gè)的中心辨認(rèn)特征
什么樣的設(shè)計(jì)作風(fēng)才干叫分歧的設(shè)計(jì)作風(fēng)？
分歧的排版方式、分歧的logo設(shè)計(jì)運(yùn)用、分歧的邊緣留白，更明白的規(guī)律會(huì)給予更強(qiáng)的次序感，卻也會(huì)招致鄭州vi設(shè)計(jì)更呆板，控制這之間的均衡就顯得尤為重要。
可口可樂紅、tiffany藍(lán)、愛馬仕橙，縱然可口可樂也有zero系列愛馬仕也并不只要橙色皮具，但在我們說出這些名字時(shí)你的大腦中依然會(huì)定位到某一種特定的顏色上，要曉得這個(gè)世界上可是有成千上萬種紅色。有趣的是我們們并不能說出絕大多數(shù)紅色的名字，所以假如你真的具有足夠的傳播力來掩蓋一種顏色，這種顏色就會(huì)變成你品牌的專屬顏色，其他任何品牌對(duì)這個(gè)顏色的運(yùn)用都會(huì)被說成是在剽竊或者東施效顰。
設(shè)計(jì)師在制造品牌鄭州VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)時(shí)需求盡量細(xì)致的思索到各種不同制造方式的需求，比方英國(guó)石油的logo設(shè)計(jì)，世界上最貴的logo設(shè)計(jì)之一，設(shè)計(jì)上也很不錯(cuò)，但是我們?nèi)缃褚鲆粋€(gè)單色的燙印，應(yīng)該怎樣做呢？
假如遇到一個(gè)沒腦子的設(shè)計(jì)師大約就會(huì)呈現(xiàn)如上圖的結(jié)果，所以品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)里要有標(biāo)志黑稿與反白稿，這才是bp的標(biāo)志黑稿，也就是說這個(gè)鄭州logo設(shè)計(jì)在燙印時(shí)不能運(yùn)用常規(guī)的版本。運(yùn)用單黑色的版本會(huì)得到這樣的效果，就與品牌的辨認(rèn)吻合了。
我們想肯定會(huì)有人說這玩意傻逼都能看出來不能用第一個(gè)，品牌鄭州vi設(shè)計(jì)的技術(shù)含量就表現(xiàn)在這種中央？并不是一切的logo設(shè)計(jì)構(gòu)造都這么簡(jiǎn)單
執(zhí)行性的意義
以上的鄭州logo設(shè)計(jì)假如沒有統(tǒng)一的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)界定如何運(yùn)用單色版本，那么每個(gè)設(shè)計(jì)師就會(huì)依據(jù)企業(yè)的繪圖規(guī)范重新處置，自然你在每次運(yùn)用時(shí)就會(huì)得到不同的效果，而這在品牌傳播的過程中毫無疑問是很糟糕的，當(dāng)然并不只是單色logo設(shè)計(jì)的運(yùn)用這一點(diǎn)，比方選擇的規(guī)范色在pantone色譜里，沒有對(duì)應(yīng)的專色就是在執(zhí)行性上的嚴(yán)重缺陷，四色印刷的色差是品牌傳播中不可防止的嚴(yán)重缺陷。這就是所謂執(zhí)行性的意義。
經(jīng)過幾十年的反復(fù)，可口可樂將這根白色的飄帶深深的與品牌聯(lián)絡(luò)在一同。固然在根底系統(tǒng)里其實(shí)看起來蠻薄弱，但是當(dāng)這些鄭州vi設(shè)計(jì)元素貫串品牌的每個(gè)細(xì)節(jié)時(shí)，這些元素就成為了品牌的中心辨認(rèn)特征。以至在被扭曲或者改動(dòng)后都仍然可以被正確的辨認(rèn)。上面兩張圖都沒有鄭州logo設(shè)計(jì)，但是又有幾個(gè)人認(rèn)不出來這是可口可樂呢？
同理的adidas
同理adidas的三條杠，任何運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上呈現(xiàn)這么個(gè)玩意無論橫豎長(zhǎng)短，你也不會(huì)認(rèn)成別的品牌，還有在設(shè)計(jì)鄭州logo設(shè)計(jì)階段就將后續(xù)的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)歸入思索范圍的國(guó)度天文，我們置信我們假如做這么個(gè)logo設(shè)計(jì)都不用討論注冊(cè)，甲方那里就過不了：“就畫個(gè)黃框就出來騙錢了？”
再來看看這個(gè)圖形在不同介質(zhì)上的不同運(yùn)用方式與掩蓋性。
說到底企業(yè)形象辨認(rèn)即是一套鄭州vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)的品牌洗腦手冊(cè)，但我們更愿意以為這是一套：辨認(rèn)、認(rèn)知并與用戶產(chǎn)生共鳴的視覺體系。當(dāng)你創(chuàng)建并嚴(yán)厲的執(zhí)行了這樣一套體系之后，品牌就具有了某品種似人的屬性，人們認(rèn)知這個(gè)品牌的手腕超越了一個(gè)符號(hào)或者名字而具有了更多的感情顏色。而豐厚并定義這種感情顏色也就是這一本鄭州vi設(shè)計(jì)手冊(cè)真正想要到達(dá)的目的了。
