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一、深入理解VI設(shè)計(jì)品牌核心價(jià)值

在對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行更新時(shí)，首先要做的便是深入理解品牌的核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂所在，它是一種獨(dú)特的、能夠區(qū)別于其他品牌的抽象概念。所有的VI設(shè)計(jì)元素，無(wú)論是標(biāo)志、色彩還是字體，都應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值來(lái)構(gòu)建。
以可口可樂(lè)為例，其核心價(jià)值在于歡樂(lè)、分享和活力。它的VI設(shè)計(jì)從紅色為主色調(diào)（紅色的VI設(shè)計(jì)運(yùn)用）就能讓人直觀地感受到熱情與活力，而獨(dú)特的標(biāo)志字體（字體也是VI設(shè)計(jì)重要部分）以及那標(biāo)志性的瓶身輪廓，都在不斷地向消費(fèi)者傳遞著其歡樂(lè)分享的品牌形象。如果在更新VI設(shè)計(jì)時(shí)忽略了這一核心價(jià)值，比如將標(biāo)志改得過(guò)于復(fù)雜而失去了原本簡(jiǎn)潔傳達(dá)活力的感覺(jué)，或者改變了紅色調(diào)而采用了冷色調(diào)，就很可能導(dǎo)致品牌形象受損。
在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)更新時(shí)，品牌需要回顧自己的發(fā)展歷程，分析過(guò)去成功傳達(dá)核心價(jià)值的VI設(shè)計(jì)元素。比如星巴克，它的綠色標(biāo)志（經(jīng)典的VI設(shè)計(jì)色彩）以及獨(dú)特的美人魚標(biāo)志圖案（視覺(jué)識(shí)別中的重要元素），都承載著品牌對(duì)于品質(zhì)咖啡、舒適社交空間的品牌價(jià)值追求。如果更新時(shí)將綠色改成其他顏色，或者美人魚圖案進(jìn)行過(guò)度變形，將會(huì)使一直信賴其品牌的消費(fèi)者感到陌生，甚至產(chǎn)生不好的聯(lián)想。這就要求企業(yè)在更新VI設(shè)計(jì)時(shí)，要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研來(lái)剖析品牌核心價(jià)值，以確保新設(shè)計(jì)能繼續(xù)與之緊密結(jié)合。

二、保持視覺(jué)連貫性與識(shí)別性

視覺(jué)連貫性是VI設(shè)計(jì)更新過(guò)程中的一個(gè)關(guān)鍵考量因素。一個(gè)成熟的品牌在市場(chǎng)中已經(jīng)建立了一定的視覺(jué)識(shí)別體系，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了其現(xiàn)有的視覺(jué)風(fēng)格。在更新VI設(shè)計(jì)時(shí)，如果完全摒棄過(guò)去的設(shè)計(jì)，采用全新的、毫無(wú)關(guān)聯(lián)的視覺(jué)元素，就會(huì)讓消費(fèi)者感到突兀，難以在新的設(shè)計(jì)與舊有認(rèn)知之間建立聯(lián)系。
例如蘋果公司，其產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)（也是一種廣義的VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)）、標(biāo)志以及各種宣傳物料的視覺(jué)風(fēng)格都具有高度的連貫性。雖然隨著時(shí)間推移，蘋果的標(biāo)志等設(shè)計(jì)元素有一些細(xì)微的調(diào)整，但整體上依然保持了那種簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、高端的視覺(jué)風(fēng)格（在VI設(shè)計(jì)的整體框架內(nèi)）。如果在某一次更新中，將原本簡(jiǎn)潔的標(biāo)志改得非?；ㄉ?，或者產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格突然走向了復(fù)古和繁雜，這將極大地破壞其現(xiàn)有品牌形象，讓忠實(shí)的消費(fèi)者難以接受。
識(shí)別性同樣至關(guān)重要。品牌的VI設(shè)計(jì)需要在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。在更新過(guò)程中，即使是為了追求創(chuàng)新，也不能犧牲品牌的識(shí)別性。例如，在眾多銀行品牌中，中國(guó)工商銀行獨(dú)特的“工”字標(biāo)志（經(jīng)典的VI設(shè)計(jì)標(biāo)志），以紅色為主色調(diào)（色彩的視覺(jué)識(shí)別作用），在銀行眾多標(biāo)識(shí)中非常具有識(shí)別性。如果在更新VI設(shè)計(jì)時(shí)，模糊了這個(gè)標(biāo)志的特征或者改變了色彩，那么工商銀行在市場(chǎng)中的獨(dú)特形象就可能被削弱。
另外，字體也是影響視覺(jué)連貫性和識(shí)別性的重要VI設(shè)計(jì)元素。當(dāng)一個(gè)品牌擁有一款獨(dú)特的字體并將其應(yīng)用于品牌標(biāo)識(shí)、宣傳資料等多方面時(shí)，在VI設(shè)計(jì)更新過(guò)程中如果隨意更換字體或者對(duì)字體進(jìn)行過(guò)度不合理的修改，都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別。比如，一些時(shí)尚品牌有著專門設(shè)計(jì)的獨(dú)特字體，這種字體能夠體現(xiàn)出品牌的時(shí)尚感和獨(dú)特品味，如果在更新VI設(shè)計(jì)時(shí)改變字體而選擇了一種大眾普通的字體，那么品牌的獨(dú)特性將會(huì)大打折扣。

三、考慮受眾與市場(chǎng)環(huán)境的變化

受眾的喜好和市場(chǎng)環(huán)境都是動(dòng)態(tài)變化的，在更新VI設(shè)計(jì)時(shí)必須要將這兩個(gè)因素考慮進(jìn)去?，F(xiàn)代消費(fèi)者的審美觀念隨著時(shí)代的發(fā)展不斷演變，從過(guò)去追求華麗到如今更加崇尚簡(jiǎn)約、個(gè)性化等。如果品牌的VI設(shè)計(jì)更新不能跟上受眾審美變化的趨勢(shì)，就可能被視為過(guò)時(shí)、保守，從而影響品牌形象。
例如，許多傳統(tǒng)品牌在年輕一代成為主要消費(fèi)群體后，開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的更新。一些老字號(hào)食品品牌，在看到年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、創(chuàng)意的追求后，將原來(lái)較為古樸的標(biāo)志（傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)）進(jìn)行簡(jiǎn)化、現(xiàn)代化，在保持原有品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，采用了更加符合年輕人口味的色彩搭配和視覺(jué)表現(xiàn)形式。這種順應(yīng)受眾變化的VI設(shè)計(jì)更新既吸引了年輕消費(fèi)者，又沒(méi)有完全拋棄老顧客的情感聯(lián)系。
市場(chǎng)環(huán)境的變化同樣不可忽視。隨著科技的發(fā)展，新興媒體和營(yíng)銷渠道不斷涌現(xiàn)，這對(duì)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用也提出了新的要求。例如在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌在移動(dòng)端的視覺(jué)呈現(xiàn)（這也是VI設(shè)計(jì)的一部分，如APP界面等）變得尤為重要。如果企業(yè)的VI設(shè)計(jì)更新沒(méi)有考慮到移動(dòng)端的適配性，那么在新的媒體環(huán)境下，品牌形象就可能受到損害。再比如，環(huán)保理念在社會(huì)中的逐漸深入人心，一些品牌在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)更新時(shí)，會(huì)選擇采用更加環(huán)保的色彩或者材料來(lái)體現(xiàn)其對(duì)環(huán)境友好的態(tài)度，這也是順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的表現(xiàn)。
再?gòu)娜蚴袌?chǎng)的角度來(lái)看，不同地區(qū)的文化背景和社會(huì)價(jià)值觀差異較大。在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)更新時(shí)，需要確保設(shè)計(jì)在不同文化語(yǔ)境下都能被正確理解和接受。例如，顏色在不同文化中有不同的象征意義，白色在西方文化中常常與婚禮相關(guān)，象征純潔；而在一些東方文化中，白色卻更多地與喪葬相關(guān)。所以在更新VI設(shè)計(jì)涉及色彩運(yùn)用（重要的VI設(shè)計(jì)元素）時(shí)，要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異，避免因文化誤解而導(dǎo)致品牌形象受損。
此外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)也是需要關(guān)注的一點(diǎn)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了大規(guī)模的品牌重塑或者視覺(jué)升級(jí)時(shí)，企業(yè)也需要審視自己的VI設(shè)計(jì)是否需要調(diào)整。但這種調(diào)整必須是基于自身品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)定位的，而不是盲目跟風(fēng)。如果只是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)而倉(cāng)促進(jìn)行VI設(shè)計(jì)更新，沒(méi)有遵循品牌形象的內(nèi)在邏輯，那么很可能會(huì)給品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響。

四、更新過(guò)程中的有效溝通

在VI設(shè)計(jì)更新過(guò)程中，有效的溝通是避免品牌形象受損的重要環(huán)節(jié)。首先，企業(yè)內(nèi)部需要進(jìn)行充分的溝通。VI設(shè)計(jì)涉及到企業(yè)的多個(gè)部門，如市場(chǎng)部、宣傳部、產(chǎn)品部等。各部門對(duì)于品牌形象的理解和期望可能有所不同，在更新VI設(shè)計(jì)之前，需要讓各部門達(dá)成共識(shí)，明確更新的目標(biāo)和方向。例如，市場(chǎng)部可能更關(guān)注新的VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)推廣中的效果，而產(chǎn)品部可能更在意新設(shè)計(jì)如何與產(chǎn)品的特性和定位相結(jié)合。只有通過(guò)內(nèi)部的有效溝通，才能確保在VI設(shè)計(jì)更新過(guò)程中各個(gè)部門朝著同一個(gè)目標(biāo)努力，避免因?yàn)閮?nèi)部的分歧而導(dǎo)致的品牌形象混亂。
與外部的合作伙伴，如設(shè)計(jì)公司、廣告代理商等進(jìn)行溝通也同樣關(guān)鍵。企業(yè)需要向合作伙伴清晰地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、目標(biāo)受眾以及現(xiàn)有的品牌形象等信息，以便合作伙伴能夠準(zhǔn)確地把握設(shè)計(jì)方向。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要保持與合作伙伴的密切交流，及時(shí)反饋意見(jiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行調(diào)整。例如，如果設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)新的商標(biāo)（VI設(shè)計(jì)核心內(nèi)容）時(shí)，沒(méi)有充分理解企業(yè)的文化內(nèi)涵，企業(yè)要及時(shí)指出問(wèn)題并進(jìn)行修改，而不是等到設(shè)計(jì)完成后才發(fā)現(xiàn)不符合品牌形象要求。
在與消費(fèi)者溝通方面，企業(yè)需要提前做好規(guī)劃?？梢酝ㄟ^(guò)社交媒體、企業(yè)官網(wǎng)、線下活動(dòng)等多種渠道向消費(fèi)者宣傳VI設(shè)計(jì)更新的理念和目的。讓消費(fèi)者明白，這種更新是為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，傳承品牌形象的內(nèi)在精神。例如，小米公司在推出新的品牌標(biāo)識(shí)（VI設(shè)計(jì)元素）時(shí)，通過(guò)多種渠道向用戶解釋新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)含義，以及在設(shè)計(jì)過(guò)程中如何考慮了品牌未來(lái)的發(fā)展方向和用戶的審美需求，這種積極的溝通方式讓消費(fèi)者更容易接受新標(biāo)識(shí)，避免了因?yàn)橥蝗蛔兓鴰?lái)的品牌形象負(fù)面影響。

五、注重實(shí)施與監(jiān)測(cè)的配套措施

更新VI設(shè)計(jì)后的實(shí)施環(huán)節(jié)不容忽視。企業(yè)需要制定詳細(xì)的實(shí)施計(jì)劃，確保新的VI設(shè)計(jì)能夠在各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中準(zhǔn)確無(wú)誤地呈現(xiàn)。這包括從企業(yè)的辦公用品、產(chǎn)品包裝到宣傳海報(bào)、廣告視頻等各個(gè)方面。如果沒(méi)有完善的實(shí)施計(jì)劃，新的VI設(shè)計(jì)可能會(huì)在一些細(xì)節(jié)上出現(xiàn)偏差，從而影響品牌形象。例如，在產(chǎn)品包裝上的標(biāo)志印刷如果不準(zhǔn)確，顏色有偏差或者圖案有缺失，都會(huì)給消費(fèi)者留下不好的印象。
同時(shí)，建立監(jiān)測(cè)機(jī)制也是十分必要的。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)反饋的收集和分析，了解消費(fèi)者對(duì)新VI設(shè)計(jì)的接受程度。可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、用戶評(píng)論分析、社交媒體監(jiān)測(cè)等方式獲取相關(guān)信息。如果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新設(shè)計(jì)存在較多的負(fù)面反饋，企業(yè)需要及時(shí)采取措施進(jìn)行調(diào)整。例如，如果一款新的APP界面設(shè)計(jì)（涉及VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)呈現(xiàn)）在用戶中引起了大量關(guān)于操作不便或者視覺(jué)效果不佳的反饋，企業(yè)就需要對(duì)界面進(jìn)行優(yōu)化，以確保符合用戶體驗(yàn)要求，維護(hù)品牌形象。
此外，企業(yè)還可以通過(guò)一些小范圍的試點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)檢驗(yàn)新的VI設(shè)計(jì)的可行性。比如在部分地區(qū)或者特定產(chǎn)品系列上進(jìn)行新VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用，觀察市場(chǎng)的反應(yīng)，然后再逐步推廣到整個(gè)品牌體系。這樣可以有效地降低大規(guī)模應(yīng)用新VI設(shè)計(jì)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，保障品牌形象的穩(wěn)定。