VI設計更新的品牌進化論：解碼視覺識別系統(tǒng)迭代中必須跨越的五大認知鴻溝與三大執(zhí)行因素。
發(fā)布時間：2025-04-16
一、深入理解VI設計品牌核心價值
在對VI設計進行更新時，首先要做的便是深入理解品牌的核心價值。品牌核心價值是品牌的靈魂所在，它是一種獨特的、能夠區(qū)別于其他品牌的抽象概念。所有的VI設計元素，無論是標志、色彩還是字體，都應該圍繞品牌核心價值來構建。
以可口可樂為例，其核心價值在于歡樂、分享和活力。它的VI設計從紅色為主色調(diào)（紅色的VI設計運用）就能讓人直觀地感受到熱情與活力，而獨特的標志字體（字體也是VI設計重要部分）以及那標志性的瓶身輪廓，都在不斷地向消費者傳遞著其歡樂分享的品牌形象。如果在更新VI設計時忽略了這一核心價值，比如將標志改得過于復雜而失去了原本簡潔傳達活力的感覺，或者改變了紅色調(diào)而采用了冷色調(diào)，就很可能導致品牌形象受損。
在進行VI設計更新時，品牌需要回顧自己的發(fā)展歷程，分析過去成功傳達核心價值的VI設計元素。比如星巴克，它的綠色標志（經(jīng)典的VI設計色彩）以及獨特的美人魚標志圖案（視覺識別中的重要元素），都承載著品牌對于品質(zhì)咖啡、舒適社交空間的品牌價值追求。如果更新時將綠色改成其他顏色，或者美人魚圖案進行過度變形，將會使一直信賴其品牌的消費者感到陌生，甚至產(chǎn)生不好的聯(lián)想。這就要求企業(yè)在更新VI設計時，要以嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研來剖析品牌核心價值，以確保新設計能繼續(xù)與之緊密結合。
二、保持視覺連貫性與識別性
視覺連貫性是VI設計更新過程中的一個關鍵考量因素。一個成熟的品牌在市場中已經(jīng)建立了一定的視覺識別體系，消費者已經(jīng)習慣了其現(xiàn)有的視覺風格。在更新VI設計時，如果完全摒棄過去的設計，采用全新的、毫無關聯(lián)的視覺元素，就會讓消費者感到突兀，難以在新的設計與舊有認知之間建立聯(lián)系。
例如蘋果公司，其產(chǎn)品的外觀設計（也是一種廣義的VI設計體現(xiàn)）、標志以及各種宣傳物料的視覺風格都具有高度的連貫性。雖然隨著時間推移，蘋果的標志等設計元素有一些細微的調(diào)整，但整體上依然保持了那種簡潔、現(xiàn)代、高端的視覺風格（在VI設計的整體框架內(nèi)）。如果在某一次更新中，將原本簡潔的標志改得非?；ㄉ?，或者產(chǎn)品的視覺設計風格突然走向了復古和繁雜，這將極大地破壞其現(xiàn)有品牌形象，讓忠實的消費者難以接受。
識別性同樣至關重要。品牌的VI設計需要在眾多競爭對手中脫穎而出。在更新過程中，即使是為了追求創(chuàng)新，也不能犧牲品牌的識別性。例如，在眾多銀行品牌中，中國工商銀行獨特的“工”字標志（經(jīng)典的VI設計標志），以紅色為主色調(diào)（色彩的視覺識別作用），在銀行眾多標識中非常具有識別性。如果在更新VI設計時，模糊了這個標志的特征或者改變了色彩，那么工商銀行在市場中的獨特形象就可能被削弱。
另外，字體也是影響視覺連貫性和識別性的重要VI設計元素。當一個品牌擁有一款獨特的字體并將其應用于品牌標識、宣傳資料等多方面時，在VI設計更新過程中如果隨意更換字體或者對字體進行過度不合理的修改，都會影響消費者對品牌的識別。比如，一些時尚品牌有著專門設計的獨特字體，這種字體能夠體現(xiàn)出品牌的時尚感和獨特品味，如果在更新VI設計時改變字體而選擇了一種大眾普通的字體，那么品牌的獨特性將會大打折扣。
三、考慮受眾與市場環(huán)境的變化
受眾的喜好和市場環(huán)境都是動態(tài)變化的，在更新VI設計時必須要將這兩個因素考慮進去?，F(xiàn)代消費者的審美觀念隨著時代的發(fā)展不斷演變，從過去追求華麗到如今更加崇尚簡約、個性化等。如果品牌的VI設計更新不能跟上受眾審美變化的趨勢，就可能被視為過時、保守，從而影響品牌形象。
例如，許多傳統(tǒng)品牌在年輕一代成為主要消費群體后，開始對其進行VI設計的更新。一些老字號食品品牌，在看到年輕消費者對時尚、創(chuàng)意的追求后，將原來較為古樸的標志（傳統(tǒng)的VI設計）進行簡化、現(xiàn)代化，在保持原有品牌內(nèi)涵的基礎上，采用了更加符合年輕人口味的色彩搭配和視覺表現(xiàn)形式。這種順應受眾變化的VI設計更新既吸引了年輕消費者，又沒有完全拋棄老顧客的情感聯(lián)系。
市場環(huán)境的變化同樣不可忽視。隨著科技的發(fā)展，新興媒體和營銷渠道不斷涌現(xiàn)，這對VI設計的應用也提出了新的要求。例如在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌在移動端的視覺呈現(xiàn)（這也是VI設計的一部分，如APP界面等）變得尤為重要。如果企業(yè)的VI設計更新沒有考慮到移動端的適配性，那么在新的媒體環(huán)境下，品牌形象就可能受到損害。再比如，環(huán)保理念在社會中的逐漸深入人心，一些品牌在進行VI設計更新時，會選擇采用更加環(huán)保的色彩或者材料來體現(xiàn)其對環(huán)境友好的態(tài)度，這也是順應市場環(huán)境變化的表現(xiàn)。
再從全球市場的角度來看，不同地區(qū)的文化背景和社會價值觀差異較大。在進行VI設計更新時，需要確保設計在不同文化語境下都能被正確理解和接受。例如，顏色在不同文化中有不同的象征意義，白色在西方文化中常常與婚禮相關，象征純潔；而在一些東方文化中，白色卻更多地與喪葬相關。所以在更新VI設計涉及色彩運用（重要的VI設計元素）時，要充分考慮目標市場的文化差異，避免因文化誤解而導致品牌形象受損。
此外，競爭對手的動態(tài)也是需要關注的一點。當競爭對手進行了大規(guī)模的品牌重塑或者視覺升級時，企業(yè)也需要審視自己的VI設計是否需要調(diào)整。但這種調(diào)整必須是基于自身品牌特點和市場定位的，而不是盲目跟風。如果只是為了應對競爭而倉促進行VI設計更新，沒有遵循品牌形象的內(nèi)在邏輯，那么很可能會給品牌形象帶來負面影響。
四、更新過程中的有效溝通
在VI設計更新過程中，有效的溝通是避免品牌形象受損的重要環(huán)節(jié)。首先，企業(yè)內(nèi)部需要進行充分的溝通。VI設計涉及到企業(yè)的多個部門，如市場部、宣傳部、產(chǎn)品部等。各部門對于品牌形象的理解和期望可能有所不同，在更新VI設計之前，需要讓各部門達成共識，明確更新的目標和方向。例如，市場部可能更關注新的VI設計在市場推廣中的效果，而產(chǎn)品部可能更在意新設計如何與產(chǎn)品的特性和定位相結合。只有通過內(nèi)部的有效溝通，才能確保在VI設計更新過程中各個部門朝著同一個目標努力，避免因為內(nèi)部的分歧而導致的品牌形象混亂。
與外部的合作伙伴，如設計公司、廣告代理商等進行溝通也同樣關鍵。企業(yè)需要向合作伙伴清晰地傳達品牌的核心價值、目標受眾以及現(xiàn)有的品牌形象等信息，以便合作伙伴能夠準確地把握設計方向。同時，在設計過程中，要保持與合作伙伴的密切交流，及時反饋意見，對設計方案進行調(diào)整。例如，如果設計公司在設計新的商標（VI設計核心內(nèi)容）時，沒有充分理解企業(yè)的文化內(nèi)涵，企業(yè)要及時指出問題并進行修改，而不是等到設計完成后才發(fā)現(xiàn)不符合品牌形象要求。
在與消費者溝通方面，企業(yè)需要提前做好規(guī)劃。可以通過社交媒體、企業(yè)官網(wǎng)、線下活動等多種渠道向消費者宣傳VI設計更新的理念和目的。讓消費者明白，這種更新是為了更好地適應市場發(fā)展，傳承品牌形象的內(nèi)在精神。例如，小米公司在推出新的品牌標識（VI設計元素）時，通過多種渠道向用戶解釋新標識的設計含義，以及在設計過程中如何考慮了品牌未來的發(fā)展方向和用戶的審美需求，這種積極的溝通方式讓消費者更容易接受新標識，避免了因為突然變化而帶來的品牌形象負面影響。
五、注重實施與監(jiān)測的配套措施
更新VI設計后的實施環(huán)節(jié)不容忽視。企業(yè)需要制定詳細的實施計劃，確保新的VI設計能夠在各個應用場景中準確無誤地呈現(xiàn)。這包括從企業(yè)的辦公用品、產(chǎn)品包裝到宣傳海報、廣告視頻等各個方面。如果沒有完善的實施計劃，新的VI設計可能會在一些細節(jié)上出現(xiàn)偏差，從而影響品牌形象。例如，在產(chǎn)品包裝上的標志印刷如果不準確，顏色有偏差或者圖案有缺失，都會給消費者留下不好的印象。
同時，建立監(jiān)測機制也是十分必要的。通過對市場反饋的收集和分析，了解消費者對新VI設計的接受程度?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、用戶評論分析、社交媒體監(jiān)測等方式獲取相關信息。如果發(fā)現(xiàn)消費者對新設計存在較多的負面反饋，企業(yè)需要及時采取措施進行調(diào)整。例如，如果一款新的APP界面設計（涉及VI設計的視覺呈現(xiàn)）在用戶中引起了大量關于操作不便或者視覺效果不佳的反饋，企業(yè)就需要對界面進行優(yōu)化，以確保符合用戶體驗要求，維護品牌形象。
此外，企業(yè)還可以通過一些小范圍的試點項目來檢驗新的VI設計的可行性。比如在部分地區(qū)或者特定產(chǎn)品系列上進行新VI設計的應用，觀察市場的反應，然后再逐步推廣到整個品牌體系。這樣可以有效地降低大規(guī)模應用新VI設計可能帶來的風險，保障品牌形象的穩(wěn)定。
