發(fā)布時間：2020-04-25
深圳vi設(shè)計公司QC本期報道：在過去的一年中與交流的品牌VI設(shè)計公司，一直致力于為維也納市創(chuàng)建一個新地方標志設(shè)計的城市品牌。據(jù)logo設(shè)計公司獲悉該維也納的VI作品獲得了2020年德國設(shè)計獎提名。
世界上最宜居的城市
在過去的十年中，維也納被美世咨詢和《經(jīng)濟學人》評為世界上最宜居的城市。深圳vi設(shè)計公司認為它還經(jīng)常成為游客的目的地和越來越多的經(jīng)商之地。維也納是聯(lián)合國總部所在地，有來自全球180多個國家的近200萬居民。該市的30,000名員工為他們提供了高水準的生活，使該市成為奧地利最大的雇主之一。
服務(wù)居民的品牌
維也納市向品牌VI設(shè)計公司提出了發(fā)展品牌戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)，該戰(zhàn)略可以更好地為居民、城市雇員、企業(yè)和學生提供服務(wù)。擁有70多個部門的城市，其定位和溝通因無數(shù)子品牌而變得復(fù)雜，這些子品牌掩蓋了市政府的角色，并導(dǎo)致員工效率低下。深圳vi設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)新品牌設(shè)計應(yīng)加強維也納的現(xiàn)代性，在羅蘭貝格咨詢公司的指導(dǎo)下，在芝加哥和新加坡之前，維也納被評為全球第一智慧城市。此外它還應(yīng)使公務(wù)員圍繞城市的角色和對未來發(fā)展的共同抱負達成共同愿景。最重要的是新品牌設(shè)計旨在使市民更容易識別和使用城市服務(wù)。
從七十到一
需要一種新的品牌架構(gòu)來清晰地代表市政府的組織單位。從深圳VI設(shè)計公司獲悉城市策略和設(shè)計團隊設(shè)計了一個整體模型，可以顯著降低當前的戰(zhàn)略和視覺噪音。替換部門的內(nèi)部編號，將重點放在每個部門的簡化名稱上，并由維也納市標志設(shè)計認可。精簡的體系結(jié)構(gòu)建立了一個面向市民的品牌，維也納的70多個部門每天都會履行其諾言。這允許更有效和高效的操作，服務(wù)交付和通信模式。
維也納精神
品牌設(shè)計戰(zhàn)略是通過蒸餾過程制定的。深圳vi設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)開始于一系列的研討會，以審視外界的看法并找出居民、商人、學生和城市雇員當前如何看待城市。根據(jù)這些看法我們確定了使維也納與其他歐洲領(lǐng)先城市區(qū)分開的關(guān)鍵主題。
使盾牌栩栩如生
說明了對標志設(shè)計徽章的一系列生動的解釋，為市政當局提供了一種交流工具。他們以盾牌為框架來表達人們的品牌理念，將盾牌作為框架向維也納的人們展示，使盾牌能夠反映城市及其居民的個性。該標志設(shè)計易于導(dǎo)航，對居民具有實用性，并且易于申請代表政府進行溝通的團隊。
der Mitte中的Der Mensch：人在心中
關(guān)鍵主題被進一步深化為品牌設(shè)計理念，即der Mitte / Humans的der Mensch。人類的思想和實踐是維也納市所做一切的核心。使世界上最高的生活水平提供給許多人，而不是少數(shù)人，將城市面積的50％保留為綠地，為將近200萬人提供免費教育，醫(yī)療保健和經(jīng)濟適用房-以人為規(guī)模經(jīng)營，并銘記于心長期以來一直是維也納的精神。深圳vi設(shè)計公司覺得根據(jù)這個品牌設(shè)計構(gòu)想，我們開發(fā)了一個消息傳遞矩陣，該矩陣解釋了如何在許多問題上與不同的受眾群體進行交流。它從這些受眾的角度詮釋品牌理念，并以相關(guān)的方式將其付諸實踐。
視覺識別VI設(shè)計系統(tǒng)
維也納需要一個務(wù)實的VI設(shè)計系統(tǒng)來使新的品牌架構(gòu)栩栩如生。設(shè)計挑戰(zhàn)是要通過視覺識別在整體品牌設(shè)計架構(gòu)中保持城市個性。由此產(chǎn)生的品牌將在維也納居民的生活中非常突出，象征著城市政府的角色。由于視覺標志設(shè)計為市民和日常生活中的溝通活動提供了重要的接觸點，因此標識必須清晰，有用和相關(guān)。深圳vi設(shè)計公司認為視覺logo的元素與品牌理念緊密協(xié)調(diào)，通過圖像，印刷和圖像反映了城市的個性。它尊重政府的效率，同時體現(xiàn)了該地方及其居民的膚色和以人為本。
維也納的聲音
與國際字體設(shè)計師Dalton，我們委托了定制字體Melange。字體的靈感來自標志性盾牌的弧線，并以維也納著名的咖啡命名，從分離派的文字到歷史悠久的客棧中的人物，都汲取了這座城市的文化資產(chǎn)。
員工賦予生命
深圳vi設(shè)計公司覺得除市政體制系統(tǒng)外，市政當局的員工是主要受眾，這對于成功實施品牌至關(guān)重要。VI設(shè)計公司評估并修改了現(xiàn)有的員工價值主張，以使其與新品牌保持一致。現(xiàn)在它貫穿于人力資源流程和政策中，為實現(xiàn)和遵循提供了標準。
協(xié)作方法
品牌VI設(shè)計公司開發(fā)了一種研討會方法，以確保政府的團隊和部門能夠參與其中，以找到解決方案。從衡量內(nèi)部和外部認知到確定核心品牌主題，市政當局的項目團隊和跨部門的員工通過多次研討會做出了貢獻。我們還與整個維也納的品牌大使合作，使所有部門參與進來。
公民之旅
深圳vi設(shè)計公司認為為了確保品牌發(fā)展對維也納市民的生活產(chǎn)生影響，我們與面向市民的市政代表舉辦了一系列公民旅程工作坊。我們分析并繪制了城市居民，學生和商人之間的50多種互動關(guān)系。從已發(fā)現(xiàn)的弱點和優(yōu)點中，我們同意可以在哪里進行一些更改，以通過城市的服務(wù)將新的品牌設(shè)計理念變?yōu)楝F(xiàn)實。
公民的實際價值
深圳vi設(shè)計公司覺得維也納現(xiàn)在擁有一個品牌，可以支持該市繼續(xù)成為世界上最宜居城市的雄心。維也納的人們現(xiàn)在將能夠更好地認識城市服務(wù)，并為其城市行政管理提供一致且明確的設(shè)計標志。由于簡化的品牌架構(gòu)可節(jié)省資金，因此預(yù)計初始項目成本會在2年內(nèi)攤銷，因此該項目為納稅人提供了實際價值。員工團結(jié)一致，圍繞建立一個尊重過去文化的未來城市而奮斗。維也納擁有與其他世界領(lǐng)先城市一起履行其國際角色所需要的基礎(chǔ)。該品牌于2019年4月推出，VI設(shè)計公司繼續(xù)與維也納市合作，以確保該市的70多個部門參與該品牌并將其付諸實踐。
本期文章來源于：深圳vi設(shè)計公司
