發(fā)布時間：2020-05-01
有相關(guān)資訊報道：養(yǎng)元六個核桃正式推出全新的品牌形象和產(chǎn)品包裝。說到六個核桃，作為中國銷量最大的植物蛋白飲料，給人印象深刻的就是那句廣告語：經(jīng)常用腦，多喝六個核桃！多年來，養(yǎng)元六個核桃一直鎖定健腦益智飲料的品類價值認(rèn)知。更提出“高考季”營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)造了又一個旺季市場。六個核桃代言人從最初的梅婷更換為知性睿智的主持人魯豫，再到此次的王源，不難看出養(yǎng)元正持續(xù)用代言人來強(qiáng)化品類價值體驗。
“六個核桃”全新的包裝由國內(nèi)知名設(shè)計機(jī)構(gòu)潘虎包裝設(shè)計實驗室負(fù)責(zé)完成，據(jù)介紹，六個核桃產(chǎn)品在中國是銷量最大的植物蛋白飲料，如何在保留舊包裝的認(rèn)知而重新建立獨特的識別其實并不容易。為此，潘虎包裝設(shè)計實驗室將核心圖形符號化，形成字母“6”。用年輕人喜歡的“顏文字”延伸出與品牌符號一致的套蓋。它非常巧妙且具獨特性，很快顯得與貨架上的其他產(chǎn)品不大一樣。帶給了品牌年輕有趣的內(nèi)涵，同時也解決了罐體較長時間處置時容易弄臟的困擾。“戴帽子”的六個核桃新品，年輕、賣萌的新包裝相信也將助力養(yǎng)元繼續(xù)深挖核桃產(chǎn)業(yè)，打開年輕市場。
最后我們把目光再集中到整個改變的logo標(biāo)志上。其實這一次除了最吸睛的包裝改變也改變了其品牌的標(biāo)志。六個核桃特別邀請了新銳字體設(shè)計師王忠宏，六個核桃的字體有所改變，靈感來源是來自于核桃的紋路，升級后重構(gòu)的六個核桃經(jīng)典的藍(lán)白兩色，將設(shè)計手法與數(shù)字相互契合。漸變的藍(lán)白色波普，形成強(qiáng)烈的色彩對比。新包裝整體確實比舊包裝要顯得吸引消費者注意，達(dá)到了一個很好的宣傳推廣的作用。從六個核桃的設(shè)計方案來說，傳承了品牌的風(fēng)格，其次讓品牌符號最大化，從感知經(jīng)度上得以深度提升，從而給了消費者更深刻的印象。
