什么是VI設(shè)計(jì)？
很多人可能對(duì)vi設(shè)計(jì)并不了解，在職場(chǎng)中當(dāng)別人一講起vi設(shè)計(jì)可能您會(huì)一頭霧水。其實(shí)vi設(shè)計(jì)主要是指企業(yè)或品牌的視覺形象體系，小到企業(yè)的logo、大到企業(yè)品牌戰(zhàn)略層面的競(jìng)爭(zhēng)都離不開vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)，具體的有：品牌色彩、產(chǎn)品包裝、辦公環(huán)境、辦公事物用品、交通工具、宣傳廣告等視覺要素，vi設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的視覺資產(chǎn)。不管是在中國(guó)還是國(guó)際上，目前都有很高水準(zhǔn)的專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司為企業(yè)B端客戶提供專業(yè)的VI咨詢服務(wù)。
VI設(shè)計(jì)全稱為視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)（Visual Identity Design），通譯為視覺識(shí)別、簡(jiǎn)稱VI（也有翻譯為VIS），是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI不光指針對(duì)企業(yè)來做視覺識(shí)別，也包含產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)、連鎖品牌店設(shè)計(jì)、旅游景區(qū)的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)等等，是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化、視覺化的傳達(dá)形式，項(xiàng)目最多，層面最廣，效果更直接，包含在CIS中。
視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。vi是一個(gè)非常復(fù)雜的視覺識(shí)別系統(tǒng)，需要您對(duì)這些知識(shí)有一定的綜合性把控。
VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)能起到什么作用
企業(yè)vi設(shè)計(jì)擁有宣傳推廣更為方便快捷的潛質(zhì)，品牌vi設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)寫，它可以將公司的絕大多數(shù)主題內(nèi)容通過整合設(shè)計(jì)，并通過風(fēng)格統(tǒng)一，可以為企業(yè)形象宣傳企業(yè)品牌保證充足的方便快捷，可以讓一部分轉(zhuǎn)變成為能看得見，將公司的核心理念與文化藝術(shù)融為一體其中，展現(xiàn)出一個(gè)擁有唯一性的企業(yè)品牌形象，為公司的營(yíng)造獨(dú)具特色的識(shí)別性。一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，不僅可以統(tǒng)一企業(yè)或品牌的形象，而且可以讓企業(yè)的視覺傳播資源充分達(dá)到最理想的品牌傳播效果。
1、vi設(shè)計(jì)的定義，vi設(shè)計(jì)是品牌形象管理的關(guān)鍵構(gòu)成部分，通過企業(yè)vi來管理自己的傳播途徑，也是企業(yè)向外界表明身份的一種重要方式。
2、vi設(shè)計(jì)的作用，將企業(yè)品牌的核心理念與文化藝術(shù)融為一體其中，展現(xiàn)出一個(gè)擁有唯一性的企業(yè)品牌形象，為公司的營(yíng)造獨(dú)具特色的識(shí)別性。
隨著目前社會(huì)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)化、新型工業(yè)化、科技智能化的發(fā)展壯大，加快了企業(yè)形象管理進(jìn)程，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷發(fā)展擴(kuò)大，組織架構(gòu)日趨復(fù)雜，企業(yè)產(chǎn)品怏速升級(jí)，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也變得越來越白熱化。除此之外，各種各樣網(wǎng)絡(luò)媒體的極速擴(kuò)張，傳播方式渠道比比皆是，受眾群體應(yīng)對(duì)大批量復(fù)雜的信息內(nèi)容，變得惴惴不安。企業(yè)比過去不論怎樣任何時(shí)候都必須統(tǒng)一性的、通過企業(yè)vi來管理自己的傳播途徑，也是企業(yè)向外界表明身份的一種重要方式。
品牌VI設(shè)計(jì)原則
1、主要針對(duì)企業(yè)群體：總的而言就是需要了解所面向的人群定位，從而有正對(duì)性的定制相應(yīng)的方案，確保符合整體思路的一致性。
2、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化形象：也就是把各種各樣方式的大眾傳播媒介品牌形象統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，做到加強(qiáng)公司品牌形象的實(shí)際效果，使信息內(nèi)容傳播方式更加合理、快速。這在主要藝術(shù)創(chuàng)意流程中必須對(duì)視覺效果基本要素給與一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化管理，隨后選用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范設(shè)計(jì)構(gòu)思，長(zhǎng)期性持之以恒且不隨便改變。
3、符合現(xiàn)代審美潮流：便是VI設(shè)計(jì)所包括的企業(yè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)名片、導(dǎo)視設(shè)計(jì)產(chǎn)品規(guī)劃都需要外形美觀大方，給社會(huì)公眾一個(gè)美好的品牌形象。
VI設(shè)計(jì)具體包含哪些內(nèi)容
一、VI基礎(chǔ)要素部分
vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素部分系統(tǒng)有：標(biāo)志圖形徽標(biāo)、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色、輔助象征圖形、基本要素組合規(guī)范，從底層上規(guī)范了企業(yè)品牌的視覺基礎(chǔ)，基礎(chǔ)要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，品牌基礎(chǔ)要素系統(tǒng)包括：品牌名稱、品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)slogan等。
A、企業(yè)名稱：企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CIS設(shè)計(jì)的前提條件，是采用文字來表現(xiàn)識(shí)別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨(dú)特性，發(fā)音響亮并易識(shí)易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。
B、品牌LOGO：企業(yè)logo是特定企業(yè)的象征與識(shí)別符號(hào)，是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)logo是通過簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來傳達(dá)企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。logo的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：
1.LOGO圖形呈現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；
2.LOGO文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；
3.LOGO綜合呈現(xiàn)（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）。
企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在CI設(shè)計(jì)形態(tài)中應(yīng)用，開設(shè)時(shí)必須繪制出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，并表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小時(shí)能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。
C、企業(yè)字體：企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。字體要考慮于標(biāo)志在組合時(shí)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，對(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力。
標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置于適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。可根據(jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡(jiǎn)稱來確定，字體的設(shè)計(jì)，要求字形正確、富于美感并易于識(shí)讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感。
D、品牌色彩（標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色）：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征品牌，并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念等產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識(shí)別符號(hào)中具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
E、輔助象征圖形：企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標(biāo)志圖形既有對(duì)比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計(jì)。在于基本要素組合使用時(shí)，要有強(qiáng)弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系，通過象征圖案的豐富造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的幅度與深度。并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。
F、IP吉祥物：品牌IP吉祥物以可愛溫馨的人物或擬人化的形象來喚起大眾用戶的吸引力和品牌的美譽(yù)度。
G、slogan：是品牌理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營(yíng)銷活動(dòng)或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。企業(yè)slogan的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)slogan對(duì)企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對(duì)外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會(huì)大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。
二、VI應(yīng)用要素部分
接待用品：洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具、手提袋。
商品包裝：商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。
導(dǎo)視標(biāo)牌：公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。
單據(jù)票表：送貨單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書、確認(rèn)信、合同契約書、支票、收據(jù)等。
辦公事物用品：專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信、司旗等。
員工服裝：男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針等。
印刷物料：股票、年度報(bào)告書、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎(jiǎng)狀等。
宣傳廣告：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
公共關(guān)系：產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。
交通工具：業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。
職務(wù)證件：徽章、臂章、名片、工作證吊牌等。
VI設(shè)計(jì)師一般是使用什么軟件
vi設(shè)計(jì)的制作沒有明確的具體軟件要求，通常vi設(shè)計(jì)師使用涉及到的創(chuàng)作設(shè)計(jì)軟件，有AI或CDR矢量設(shè)計(jì)軟件，部分的后期涉及工程量產(chǎn)的也有使用CAD版本。十年以上的設(shè)計(jì)師一般都喜歡使用CDR矢量設(shè)計(jì)軟件，從開始設(shè)計(jì)LOGO到項(xiàng)目尾期的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)，基本上是CDR+PS來完成。
