品牌si設(shè)計(jì)公司的本質(zhì)是塑造價(jià)值的過(guò)程，店面設(shè)計(jì)公司最終目的是為了銷售更多的商品與服務(wù)。如何結(jié)合vi設(shè)計(jì)科學(xué)規(guī)范和si設(shè)計(jì)藝術(shù)執(zhí)行，創(chuàng)造更有價(jià)值的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，這是vi設(shè)計(jì)與SI設(shè)計(jì)系統(tǒng)手冊(cè)主要的作用與品牌店面功能訴求。品牌通過(guò)總結(jié)在終端門店建設(shè)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，可以歸納出SI設(shè)計(jì)其實(shí)是解決連鎖店鋪設(shè)計(jì)，在品牌發(fā)展過(guò)程中三大基礎(chǔ)條件訴求：品牌、管理、銷售。
什么是品牌si設(shè)計(jì)
SI設(shè)計(jì)(Space Identity Design)，全稱為店面識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)，相比于由大型企業(yè)集團(tuán)實(shí)行品牌戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)起的CI、VI設(shè)計(jì)熱潮不同，SI店面設(shè)計(jì)只是針對(duì)于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實(shí)施的店鋪形象設(shè)計(jì)與管理系統(tǒng)。SI是VI線下空間場(chǎng)景的延伸，但主要目的是在“三維實(shí)體空間”“裝修規(guī)范化”實(shí)施作業(yè)，店面設(shè)計(jì)識(shí)別與傳統(tǒng)裝修設(shè)計(jì)最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，而非定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)會(huì)碰到每個(gè)店面尺寸不一的問(wèn)題。
SI設(shè)計(jì)規(guī)劃項(xiàng)目包括：品牌市場(chǎng)定位、管理原則、商圈確定、設(shè)計(jì)概念、空間設(shè)計(jì)部分、平面系統(tǒng)、天花板系統(tǒng)、地坪系統(tǒng)、配電及照明系統(tǒng)、展示系統(tǒng)、壁面系統(tǒng)、招牌系統(tǒng)、POP 及Display、管理部分、材料說(shuō)明、包及施工程序、估價(jià)、協(xié)力廠商配合作業(yè)原則。
在國(guó)際上SI設(shè)計(jì)早已經(jīng)是品牌建設(shè)重要組成部分，但在國(guó)內(nèi)對(duì)于SI設(shè)計(jì)還是缺乏認(rèn)知的，到目前為止，許多品牌商甚至連設(shè)計(jì)師都不是很清楚到底什么是SI設(shè)計(jì)，SI設(shè)計(jì)能解決什么問(wèn)題？青成設(shè)計(jì)結(jié)合近些年的實(shí)踐通過(guò)本文向您介紹SI設(shè)計(jì)體系。
si設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)
SI設(shè)計(jì)即連鎖品牌形象設(shè)計(jì)，它能有效地傳達(dá)品牌訊息，讓消費(fèi)者多角度而統(tǒng)一地了解品牌，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。如LOGO的應(yīng)用，要嚴(yán)格執(zhí)行vi規(guī)范，門頭和形象墻需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，輔助圖形也要在店內(nèi)裝飾中滲透應(yīng)用等等。
SI通過(guò)合理地運(yùn)用空間形態(tài)、色彩、光、材質(zhì)與陳設(shè)來(lái)設(shè)計(jì)具有功能性、景觀性的商業(yè)空間是設(shè)計(jì)的必備要求。而企業(yè)品牌連鎖店面作為一種常見的商業(yè)空間，店面空間設(shè)計(jì)功能入手，將商業(yè)空間與品牌vi相契合，以用戶體驗(yàn)的第一感官為切入點(diǎn)，讓sI設(shè)計(jì)不僅滿足品牌宣傳的效益，同時(shí)在給予消費(fèi)者強(qiáng)大的視覺(jué)感官中達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
si設(shè)計(jì)基本的原則：
SI店面商業(yè)空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域：包括購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、大型綜合超市、精品超市、生活超市、便利店、連鎖零售專賣店等業(yè)態(tài)的商業(yè)空間功能規(guī)劃、空間環(huán)境設(shè)計(jì)、美陳設(shè)施及展示道具設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)導(dǎo)引設(shè)計(jì)、連鎖企業(yè)形象應(yīng)用設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)等項(xiàng)目。從新店開發(fā)到舊店改造所涉及的設(shè)計(jì)定位、品牌傳達(dá)、功能規(guī)劃、環(huán)境設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)。任何新事物的出現(xiàn)，都是在舊事物的辯證否定基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。品牌店面SI設(shè)計(jì)有以下四個(gè)設(shè)計(jì)原則：
第一要與品牌的理念識(shí)別（MI）及行為識(shí)別（BI）相吻合；
第二要充分考慮市場(chǎng)定位的適應(yīng)性；
第三要兼顧空間及美學(xué)、消費(fèi)心理等多維層面；
第四要在品牌視覺(jué)識(shí)別（vi）的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用。
品牌vi設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)外輸出品牌獨(dú)有的視覺(jué)形象，從而加深消費(fèi)者對(duì)對(duì)品牌的認(rèn)知。但是隨著品牌的多維度發(fā)展，當(dāng)部分品牌有自己的終端門店的時(shí)候，由于vi設(shè)計(jì)只是針對(duì)企業(yè)在二維平面視覺(jué)形象上的規(guī)范，而在終端店面三維空間建設(shè)中沒(méi)有明確指導(dǎo)。那么如何將vi視覺(jué)延伸應(yīng)用到終端門店的形象中，建設(shè)品牌獨(dú)有的終端品牌形象，這是SI設(shè)計(jì)重要訴求。對(duì)于連鎖品牌來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外形象，從而強(qiáng)化客戶對(duì)品牌認(rèn)知。我們所熟知的國(guó)際上連鎖品牌，像LOUIS VUITTON、絲芙蘭、香奈兒CHANEL等，他們的各自門店有幾千上萬(wàn)家，但是每家門店幾乎都保持著同一種形象。
vi設(shè)計(jì)與si設(shè)計(jì)的區(qū)別
1.vi設(shè)計(jì)一般是指對(duì)一個(gè)企業(yè)的視覺(jué)系統(tǒng)方面的設(shè)計(jì)，這其中包括了各行各業(yè)，但是SI設(shè)計(jì)主要是指具有連鎖性質(zhì)的企業(yè)店鋪形象，所以是有一定的區(qū)別。
2.vi設(shè)計(jì)和SI設(shè)計(jì)還有一個(gè)明顯的區(qū)別，就是SI設(shè)計(jì)并不僅限于視覺(jué)設(shè)計(jì)，它還在vi視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行空間場(chǎng)景的延伸。
3.SI系統(tǒng)必須與vi系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、店楣門頭、主色調(diào)都應(yīng)該嚴(yán)格延續(xù)vi設(shè)計(jì)的規(guī)范，這樣才能有效的傳達(dá)品牌訊息，讓消費(fèi)者多角度而統(tǒng)一的了解品牌，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
4.如LOGO的應(yīng)用，要嚴(yán)格執(zhí)行vi規(guī)范，店面門頭和形象墻則需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，輔助圖形也要在店內(nèi)裝飾中滲透作用。
5.設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)不同：si設(shè)計(jì)注重于視覺(jué)設(shè)計(jì)，如：字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等；vi設(shè)計(jì)注重于門面形象設(shè)計(jì)，如：企業(yè)形象墻等。
6.針對(duì)點(diǎn)不同：si設(shè)計(jì)針對(duì)的是平面；vi設(shè)計(jì)針對(duì)的空間。
7.根據(jù)點(diǎn)不同：si設(shè)計(jì)依靠的是設(shè)計(jì)師對(duì)品牌理念的理解；vi設(shè)計(jì)依靠的是設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的認(rèn)知。
一、SI設(shè)計(jì)如何解決終端門店形象建設(shè)管理訴求每一家店具有統(tǒng)一的對(duì)外形象，而且能夠快速?gòu)?fù)制，這其實(shí)就是形象管理的訴求。管理訴求也可以理解為成本所求，就是盡量減少連鎖店建設(shè)過(guò)程中設(shè)計(jì)溝通成本、落地成本、時(shí)間成本?？臻g設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)站在全局的角度規(guī)劃，剔除不利于后期復(fù)制的設(shè)計(jì)元素或造型，通過(guò)系統(tǒng)化，模塊化，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)原則，總覽全局進(jìn)行設(shè)計(jì)。
1.系統(tǒng)化：將門店拆分為多個(gè)系統(tǒng)單元，比如可以拆分為外立面（門頭、櫥窗）單元、天花單元、地面單元、墻面單元、收銀單元、陳列單元、其他軟裝單元等。
2.模塊化：系統(tǒng)拆分以后，對(duì)系統(tǒng)內(nèi)部組成元素進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)。用收銀系統(tǒng)單元來(lái)舉例，收銀系統(tǒng)中有收銀臺(tái)，那么設(shè)計(jì)師可以對(duì)收銀臺(tái)拆分為ABC三個(gè)模塊，當(dāng)后期現(xiàn)比較大的門店，那么可以選擇A+B+C組合放置，如果店面很小，就可以使用ABC中的一個(gè)。其實(shí)模塊化，就用運(yùn)用了搭積木的思維，可以根據(jù)需求拆分重組。
3.標(biāo)準(zhǔn)化：通過(guò)系統(tǒng)劃分和模塊分割后，需要對(duì)每一個(gè)組成元素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。一方面是針對(duì)組成的尺寸、材質(zhì)、造型及施工工藝等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化；另一方面是對(duì)組成元素在不同場(chǎng)景下如何運(yùn)用進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。通過(guò)系統(tǒng)化，模塊化，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)，最后形成品牌SI手冊(cè)，品牌商可以通過(guò)手冊(cè)內(nèi)部規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，組建相應(yīng)的供應(yīng)商系統(tǒng)，比喻說(shuō)招牌供應(yīng)商，燈具供應(yīng)商，道具供應(yīng)商等等，通過(guò)規(guī)?；少?gòu)，從而大幅降低資金、人員、時(shí)間成本。
二、SI設(shè)計(jì)中不可撼動(dòng)的四大準(zhǔn)則在目前的商業(yè)活動(dòng)中，購(gòu)物體驗(yàn)越來(lái)越被重視。除去產(chǎn)品的影響，門店的裝修環(huán)境在消費(fèi)者心目中的地位有增無(wú)減。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，80%的消費(fèi)者走入一家新品牌或者說(shuō)新店面消費(fèi)，是因?yàn)樗牡昝嬖O(shè)計(jì)。SI設(shè)計(jì)與家裝、辦公設(shè)計(jì)有明顯的區(qū)別，它更注重品牌的展示和更大程度上貼近消費(fèi)者的體驗(yàn)。
而在SI設(shè)計(jì)上，有著四個(gè)基本準(zhǔn)則，可以分為從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度和品牌投資者的角度兩個(gè)方向，其中消費(fèi)者首當(dāng)其沖，應(yīng)滿足：安全性和美觀性；而以投資者角度考慮，應(yīng)滿足：實(shí)用性和低成本。
1.安全性安全性是門店設(shè)計(jì)的最高準(zhǔn)則，是以消費(fèi)者人身安全作為一切的最高標(biāo)準(zhǔn)，這也是很多設(shè)計(jì)師與新手經(jīng)營(yíng)者往往追求設(shè)計(jì)感而忽略的方面。每一個(gè)設(shè)計(jì)師及經(jīng)營(yíng)者都要明白，任何一家店，如果它發(fā)生了安全事故，過(guò)去為店鋪乃至品牌所做的一切營(yíng)銷和努力都將化為泡沫。消費(fèi)者在追求輕松的環(huán)境時(shí)，他們?nèi)匀磺逍训孛靼鬃约盒枰踩谋Ｕ稀?br />
2.美觀性其實(shí)就是舒適性，狹義上為美觀度（視覺(jué)），廣義上是舒適度（其他感官）。美觀性（舒適性）更多的考慮消費(fèi)者視覺(jué)、聽覺(jué)、味覺(jué)三個(gè)方面的舒適度。美觀度（舒適度）是消費(fèi)者感受最最直觀的部分，不用做過(guò)多解釋，大家都有感受。很多設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者本身對(duì)這方面關(guān)注度很高，由于審美不同，存在較大偏差。但是不管是色彩豐富，還是黑白對(duì)應(yīng)，都會(huì)有不一樣的效果。這一方面，更多是概念的詮釋和分享，能夠自圓其說(shuō)，能夠被市場(chǎng)接納，就已達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。
3.實(shí)用性實(shí)用性是在門店設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)在設(shè)計(jì)感、新奇感與實(shí)際操作性、可行性之間尋找平衡點(diǎn)。實(shí)用性更多的體現(xiàn)在門店功能區(qū)域上，餐飲如收銀、后廚、吧臺(tái)，非餐飲的如櫥窗、貨架等；在餐飲設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)師為追求奇異的視覺(jué)效果，預(yù)定了占地面積較大的、舒適度較好的沙發(fā)椅，結(jié)果人均占地面積達(dá)到3平方米，最后導(dǎo)致客座區(qū)不夠使用；還有的復(fù)式咖啡館做了咖啡杯懸空設(shè)計(jì)，但是忽略了清潔的難度，三個(gè)月后懸空的咖啡杯、玻璃杯沾滿灰塵，最后經(jīng)營(yíng)者不得不撤下。追求設(shè)計(jì)感沒(méi)有錯(cuò)，但一定要把握好設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的平衡點(diǎn)。
4.低成本低成本是門店成本管控的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮到設(shè)計(jì)成本的問(wèn)題，而實(shí)用性本身也是低成本的考慮。再好的設(shè)計(jì)如果成本無(wú)法控制，那也是紙上談兵。特別是新手經(jīng)營(yíng)者，這方面尤其需要注意，降低成本投入，可以有利于成本回收，降低風(fēng)險(xiǎn)。事先做好預(yù)算，根據(jù)預(yù)算情況進(jìn)行SI設(shè)計(jì)，切忌脫離實(shí)際空談設(shè)計(jì)。以上四個(gè)原則，是每一個(gè)SI設(shè)計(jì)都要考慮到的問(wèn)題。
三、SI店面空間風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范
終端店面SI設(shè)計(jì)的內(nèi)容：①整體終端風(fēng)格定位設(shè)計(jì)內(nèi)容包含定位分析、目標(biāo)群體行為學(xué)、終端定位分析、品牌元素提取、品牌理念視覺(jué)化、空間主風(fēng)格定位。主體道具的視覺(jué)表現(xiàn)，色彩、文字、符號(hào)視覺(jué)表現(xiàn)。②內(nèi)外部環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)部：收銀區(qū)、墻面產(chǎn)品銷售區(qū)、中導(dǎo)產(chǎn)品銷售區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、柱體、休息區(qū)、天花及地面造型、室內(nèi)照明系統(tǒng)、電路布置、導(dǎo)視系統(tǒng)、主形象區(qū)、小型陳列道具。外部：Logo應(yīng)用基本板型，外立面基本標(biāo)識(shí)，燈箱，門頭規(guī)范，照明設(shè)計(jì)，生動(dòng)化物料，外櫥窗立面設(shè)計(jì)。③執(zhí)行系統(tǒng)的規(guī)范包括旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、普通電、商場(chǎng)店、等，道具的組合范例、應(yīng)用范例，輔助設(shè)備、色彩、材料、燈具、裝飾的應(yīng)用規(guī)范。④實(shí)施及成果SI手冊(cè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，可執(zhí)行源文件卡。
◇ 專賣店整體風(fēng)格效果規(guī)劃
◇ 專賣店內(nèi)部效果規(guī)劃
◇ 專賣店門頭設(shè)計(jì)（材質(zhì)、顏色、字體表現(xiàn)方式等）
◇ 大門規(guī)范設(shè)計(jì)（防撞條、大門材質(zhì)及高度設(shè)計(jì)）
◇ 輔助燈箱設(shè)計(jì)（尺寸、材質(zhì)、表現(xiàn)方式）
◇ 墻面效果規(guī)范設(shè)計(jì)
◇ 展示櫥窗設(shè)計(jì)
◇ 試衣間效果設(shè)計(jì)（限服裝產(chǎn)品）
◇ 休閑區(qū)效果設(shè)計(jì)
◇ 天花造型規(guī)范設(shè)計(jì)
◇ 燈光表現(xiàn)設(shè)計(jì)（燈具規(guī)范）
◇ 電路布置規(guī)范（電氣系統(tǒng)、開關(guān)、插座布置）
◇ 空間立面規(guī)范（立面圖）
◇ 地面設(shè)計(jì)
◇ 室內(nèi)導(dǎo)航指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)
◇ 主體形像墻裝飾墻設(shè)計(jì)
◇ 動(dòng)線流程規(guī)劃布置
四、SI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)繁雜的系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程，涵蓋品牌定位、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)等等方面。已昏君根據(jù)多年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為抽象的、繁雜的SI設(shè)計(jì)內(nèi)容制定了一套清晰具體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。這套標(biāo)準(zhǔn)主要包括四個(gè)部分：
第一，整體風(fēng)格策劃；
第二，終端形象表現(xiàn)；
第三，模塊系統(tǒng)規(guī)范；
第四，終端應(yīng)用規(guī)范。
五、SI設(shè)計(jì)的目的對(duì)于連鎖品牌來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外形象。SI設(shè)計(jì)其實(shí)解決的就是連鎖品牌發(fā)展中的三大訴求：品牌訴求、銷售訴求、管理訴求。
品牌訴求：品牌訴求在終端上的呈現(xiàn)便是“識(shí)別性”通過(guò)品牌的符號(hào)、元素及形象定位的導(dǎo)入創(chuàng)造出與品牌定位相符的可識(shí)別終端。
銷售訴求：所有品牌的迭代升級(jí)最終都要面向消費(fèi)者，也就是說(shuō)銷售是品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最終途徑。SI設(shè)計(jì)通過(guò)整體的科學(xué)架構(gòu)，運(yùn)用合理的功能布局、美學(xué)呈現(xiàn)等突出產(chǎn)品或服務(wù)的物超所值，弱化導(dǎo)購(gòu)的“苦口婆心”。終端讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，最終實(shí)現(xiàn)易銷售。
管理訴求：終端環(huán)境和品牌所有輸出元素保持高度一致，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生高度信任感。SI設(shè)計(jì)通過(guò)模塊的合理組合、規(guī)范的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、完善的落地來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)終端的科學(xué)管理。總結(jié)來(lái)說(shuō)SI設(shè)計(jì)的三個(gè)目的：易識(shí)別、易銷售、易管理。
六、SI設(shè)計(jì)需要注意的六大細(xì)節(jié)
1.整體設(shè)計(jì)實(shí)體店鋪的裝修首先要考慮的就是整體的設(shè)計(jì)，對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，門面確定了風(fēng)格，門頭的字體則決定了這個(gè)店鋪的風(fēng)格特色以及檔次，因此在搭配的時(shí)候一定要結(jié)合自己的風(fēng)格，不可盲目的跟風(fēng)，這樣只會(huì)帶來(lái)最終的失敗。因此，品味的高與低、內(nèi)涵的深與淺、樣式的美與丑，不是信手拈來(lái)的事，也絕非表面文章，所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候務(wù)必要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和希望達(dá)到的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行。
2.招牌和標(biāo)志對(duì)于門店的裝修標(biāo)志，可以說(shuō)是非常重要的。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，就應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)志，從而吸引來(lái)來(lái)往往的客流。一個(gè)好的標(biāo)志，不僅象征著店面整體形象，也能夠給客人留下深刻的影響。不管是怎樣的店鋪，標(biāo)志必須要醒目，盡量在設(shè)計(jì)上采取醒目、簡(jiǎn)單、大氣的風(fēng)格。
3.展柜的設(shè)計(jì)對(duì)于店鋪設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，展柜是至關(guān)重要的一個(gè)部分。傳統(tǒng)的展柜樣式比較的單一，而隨著消費(fèi)者的觀念變化，對(duì)于展柜的顏色，樣式等等都做出了很多創(chuàng)新，這種個(gè)性的展柜往往也給消費(fèi)者留下了非常好的印象，從而對(duì)于產(chǎn)品銷售客觀上起到了一個(gè)宣傳的作用，所以一定要在展示上下功夫，打造時(shí)尚，個(gè)性的展示柜。
4.電光應(yīng)用店鋪經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。飛利浦中國(guó)首席設(shè)計(jì)師姚夢(mèng)明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術(shù)的發(fā)展讓它有了越來(lái)越多的附加價(jià)值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。店鋪的燈光不在于亮瞎眼，而在于燃起你內(nèi)心需求的小火把。設(shè)計(jì)師會(huì)在意燈光的色調(diào)、打光角度和陰影效果這些專業(yè)方法，但消費(fèi)者卻只能獲得直觀的感受到這個(gè)店鋪是不是高端，商品是不是看起來(lái)誘人，我愿意在這個(gè)店鋪環(huán)境里停留多久。
5.店鋪陳列在店鋪經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。飛利浦中國(guó)首席設(shè)計(jì)師姚夢(mèng)明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術(shù)的發(fā)展讓它有了越來(lái)越多的附加價(jià)值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。店鋪的燈光不在于亮瞎眼，而在于燃起你內(nèi)心需求的小火把。設(shè)計(jì)師會(huì)在意燈光的色調(diào)、打光角度和陰影效果這些專業(yè)方法，但消費(fèi)者卻只能獲得直觀的感受到這個(gè)店鋪是不是高端，商品是不是看起來(lái)誘人，我愿意在這個(gè)店鋪環(huán)境里停留多久。
6.顧客休息區(qū)在店鋪經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。飛利浦中國(guó)首席設(shè)計(jì)師姚夢(mèng)明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術(shù)的發(fā)展讓它有了越來(lái)越多的附加價(jià)值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。店鋪的燈光不在于亮瞎眼，而在于燃起你內(nèi)心需求的小火把。設(shè)計(jì)師會(huì)在意燈光的色調(diào)、打光角度和陰影效果這些專業(yè)方法，但消費(fèi)者卻只能獲得直觀的感受到這個(gè)店鋪是不是高端，商品是不是看起來(lái)誘人，我愿意在這個(gè)店鋪環(huán)境里停留多久。一些專門經(jīng)營(yíng)某種名牌產(chǎn)品的商店，常利用該產(chǎn)品標(biāo)志作裝飾，在門頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化顧客印象。經(jīng)營(yíng)品種較多的店鋪也可以某種圖案為母題在裝修中反復(fù)應(yīng)用，加深顧客的記憶。
總之，在店鋪的裝修過(guò)程中，有很多是需要經(jīng)營(yíng)者去關(guān)注的，只有了解了自己店鋪的實(shí)際情況，才能在最大程度上促進(jìn)其發(fā)展，這就是非常重要的。對(duì)于時(shí)尚品牌而言，無(wú)論是秀場(chǎng)布置、大片拍攝、還是店面環(huán)境，都需要精心設(shè)計(jì)一個(gè)圍繞著品牌精神的氛圍，因此，品牌店的設(shè)計(jì)就顯得更加重要。
七、SI與室內(nèi)設(shè)計(jì)的區(qū)別
SI規(guī)劃與傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)，不論是方法上還是邏輯上都大不相同，以前連鎖店的裝潢，只是針對(duì)某一個(gè)定點(diǎn)尺寸設(shè)計(jì)，以后的店便從原始的那家復(fù)制，但要知道每家店面的條件均不相同，所以當(dāng)?shù)诙业戤a(chǎn)生不一致的條件時(shí)，設(shè)計(jì)就會(huì)做些修改，以此類推到第20家店時(shí)，可能已經(jīng)走樣了，加上施工單位也會(huì)因地區(qū)不同而更換，大大地增加了走樣的機(jī)率。SI的規(guī)則是針對(duì)所有可能的情況來(lái)設(shè)計(jì)，除了少數(shù)物是固定尺寸外，全部采用比例或彈性規(guī)范原則。
1.SI針對(duì)的是整體品牌系統(tǒng)化規(guī)劃，普通的室內(nèi)設(shè)計(jì)是單點(diǎn)設(shè)計(jì)；
2.SI設(shè)計(jì)針對(duì)各種尺寸，室內(nèi)設(shè)計(jì)針對(duì)是單一空間尺寸；
3.SI方式是系統(tǒng)性規(guī)格化，普通的室內(nèi)設(shè)計(jì)缺乏彈性及應(yīng)變能力；
4.SI具有一致性高，而室內(nèi)設(shè)計(jì)是各式各樣風(fēng)格；
5.SI設(shè)計(jì)費(fèi)用相對(duì)于普通的室內(nèi)設(shè)計(jì)較高；
6.通過(guò)SI設(shè)計(jì)系統(tǒng)規(guī)范后的品牌在平均單店設(shè)計(jì)費(fèi)用非常低，而室內(nèi)設(shè)計(jì)則需要一個(gè)空間一個(gè)空間重新設(shè)計(jì)費(fèi)用較高；
7.SI單店的設(shè)計(jì)施工時(shí)間短；
8.通過(guò)SI設(shè)計(jì)后的品牌能快速促進(jìn)加盟與執(zhí)行；
9.SI品牌店鋪會(huì)運(yùn)用國(guó)際先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)與科技連鎖設(shè)備。
八、SI設(shè)計(jì)與單體店面設(shè)計(jì)的區(qū)別
①高度不同SI設(shè)計(jì)站在品牌的高度，盡量將更多的元素融入終端，而單店設(shè)計(jì)是基于目前某個(gè)店面的具體情況設(shè)計(jì)。
②問(wèn)題不同SI設(shè)計(jì)會(huì)考慮不同級(jí)別的市場(chǎng)、區(qū)域、大小、等級(jí)的終端。
③應(yīng)用不同在道具設(shè)計(jì)開發(fā)上，SI設(shè)計(jì)會(huì)考慮不同好級(jí)別的店面( 如旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、普通店)④資源不同SI設(shè)計(jì)一般至少需要配備4人(主創(chuàng)、空間、平面、助理設(shè)計(jì)師)
九、SI設(shè)計(jì)如何解決銷售訴求人們常用“始于顏值，終于人品”來(lái)形容男女關(guān)系。其實(shí)品牌店面和顧客的關(guān)系也可以用這句話來(lái)形容。這是一個(gè)消費(fèi)“美”的時(shí)代，顏值是顧客接觸門店的前提。但是光有顏值還不夠，懂行業(yè)才能更專業(yè)，SI設(shè)計(jì)師還需要對(duì)所服務(wù)行業(yè)充分了解，通過(guò)科學(xué)調(diào)研，動(dòng)線規(guī)劃，人機(jī)工程學(xué)分析，并結(jié)合設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語(yǔ)言，創(chuàng)造出有顏值，有體驗(yàn)，有情感的零售終端?？偨Y(jié)SI設(shè)計(jì)解決的問(wèn)題，可以用一句話的概括--SI設(shè)計(jì)可以幫你實(shí)現(xiàn)從開好一家店到經(jīng)營(yíng)好一個(gè)連鎖品牌的轉(zhuǎn)變。透過(guò)適當(dāng)?shù)南到y(tǒng)性SI規(guī)劃，將會(huì)有下列令人驚訝的成果：
1、統(tǒng)一形象：每個(gè)地點(diǎn)的店面尺寸大小都不相同，透過(guò)SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體的Image，不含因位置的不同而產(chǎn)生差異化。
2、塑造個(gè)性化：透過(guò)專業(yè)的SI設(shè)計(jì)，可塑造店面獨(dú)特的風(fēng)格，較不易為他人所模仿。
3、節(jié)省費(fèi)用：系統(tǒng)設(shè)計(jì)及施工能夠有效降低施工費(fèi)用約達(dá)30%。
4、縮短工時(shí)：平均可縮減40%—50%的施工時(shí)間，相對(duì)也就減少房租的負(fù)擔(dān)及增加營(yíng)業(yè)的天數(shù)。
5、利于快速開店：每間店面不須記錄設(shè)計(jì)，施工單位在SI手冊(cè)上就可以找到幾乎所有的施工條件，立刻可以動(dòng)工裝修。
6、便于管理：沒(méi)有規(guī)格化的設(shè)計(jì)，常因個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)不同而改變了原貌，SI的規(guī)劃解決了這個(gè)問(wèn)題，統(tǒng)一條件使管理更簡(jiǎn)易，品質(zhì)也比較好控制。
7、加盟促進(jìn)：擁有完整的SI規(guī)劃，更能促進(jìn)加盟者的意愿與共識(shí)。
十、si設(shè)計(jì)的趨勢(shì)
隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，使消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注質(zhì)量、價(jià)格等功能利益，而是更加追求消費(fèi)的情感利益，即消費(fèi)需求體驗(yàn)化。餐飲連鎖業(yè)位于體驗(yàn)消費(fèi)的前沿，近年來(lái)迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的餐飲連鎖企業(yè)開始探尋為顧客創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值的途徑。SI設(shè)計(jì)趨勢(shì)有以下這四點(diǎn)：
1、了解品牌文化。設(shè)計(jì)公司只有深入了解品牌文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神，才能量身定制出個(gè)性化的品牌連鎖店面設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)方案才能讓品牌具有個(gè)性與活力。
2、要有創(chuàng)意性。千篇一律的店面是很難給人留下一個(gè)深刻的印象，而一個(gè)具有創(chuàng)意性的品牌連鎖店面SI設(shè)計(jì)，更容易給消費(fèi)者留下印象。
3、要考慮整體性。這種系統(tǒng)設(shè)計(jì)是針對(duì)連鎖品牌店面而設(shè)計(jì)的，不能只針對(duì)一種類型的店面進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是要分類進(jìn)行設(shè)計(jì)，如旗艦店類型設(shè)計(jì)。
4、要考慮成本節(jié)省。做SI設(shè)計(jì)的目的，更多的是為了統(tǒng)一品牌店面形象，同時(shí)也是為了節(jié)省成本，控制不必要的成本支出，在時(shí)間、人力、物力、財(cái)力上有所把控。
十一、SI設(shè)計(jì)如何解決品牌訴求對(duì)于有實(shí)體終端門店的品牌來(lái)說(shuō)，終端門店是展示品牌形象最好的媒介，是品牌價(jià)值建設(shè)的重要組成部分。通過(guò)品牌價(jià)值定位，消費(fèi)者定位等品牌基因梳理，提煉品牌形象、風(fēng)格關(guān)鍵詞，確立形象建設(shè)的方向。方向定了，緊接著就是個(gè)性化、差異化塑造。這就需要研發(fā)品牌特有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，或超級(jí)識(shí)別符號(hào)。這個(gè)超級(jí)識(shí)別符號(hào)可以是vi中的符號(hào)在空間中改造，也可以從品牌理念中提取并加以建設(shè)。
說(shuō)的比較抽象，就拿汽車設(shè)計(jì)來(lái)舉例子，我們所熟知的汽車品牌，像保時(shí)捷，凱迪拉克，奧迪等等，即使擋住車標(biāo)，我們依然能從外觀上的設(shè)計(jì)語(yǔ)言識(shí)別這是什么品牌的汽車?？梢娖放圃O(shè)計(jì)語(yǔ)言的重要性，它是品牌無(wú)聲的推銷員。通過(guò)賦予品牌終端門店獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，還能避免被其他人模仿。SI手冊(cè)的規(guī)范管理有下列優(yōu)點(diǎn)：
1、統(tǒng)一解釋不會(huì)有不同的說(shuō)法，造成執(zhí)行上的差異。
2、方便管理手冊(cè)經(jīng)過(guò)印刷量化之后，可以隨連鎖店行動(dòng)，也就是說(shuō)門店開到那里都可以透過(guò)手冊(cè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，傳統(tǒng)的作法因?yàn)橹辉嫉囊惶自O(shè)計(jì)，對(duì)展店執(zhí)行上來(lái)說(shuō)，相對(duì)比較困難。
3、內(nèi)容可因情況調(diào)整連鎖的SI規(guī)劃，常常會(huì)因時(shí)因地不同而調(diào)整設(shè)計(jì)，活頁(yè)式的手冊(cè)就是方便日后增減內(nèi)容。
4、強(qiáng)化加盟者信心有了SI手冊(cè)，加盟者可以明確的了解所有的內(nèi)容，但是手冊(cè)化的管理也必須注意保密，否則手冊(cè)一落在外，所有資料也就曝光，所以通?？偛繒?huì)訂定手冊(cè)使用管理辦法，有效管制手冊(cè)的應(yīng)用。
十二、SI設(shè)計(jì)道具風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范（效果、風(fēng)格、顏色、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、尺寸）
1.靠墻產(chǎn)品展柜、靠墻產(chǎn)品展架、靠墻產(chǎn)品精品柜、靠墻產(chǎn)品分類展架規(guī)劃設(shè)計(jì)
2.中導(dǎo)柜、中導(dǎo)架規(guī)范設(shè)計(jì)
3.轉(zhuǎn)角柜規(guī)范設(shè)計(jì)
4.收銀臺(tái)整體設(shè)規(guī)范計(jì)、收銀臺(tái)各類形式規(guī)格規(guī)范設(shè)計(jì)
5.展示臺(tái)整體設(shè)計(jì)
6.流水臺(tái)規(guī)范設(shè)計(jì)
7.休息凳統(tǒng)一風(fēng)格規(guī)范
8.模特陳列臺(tái)規(guī)范設(shè)計(jì)（服裝為模特臺(tái)，其它產(chǎn)品為陳列臺(tái)）
