水產(chǎn)食品包裝設(shè)計(jì)
純凈蘇打水食品企業(yè) 北京產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)
食品咸鴨蛋產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
白茶葉包裝設(shè)計(jì)
乳品食品包裝設(shè)計(jì)
古樹(shù)茶葉包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2020-04-25
在以前沒(méi)有線上線下兩個(gè)渠道的時(shí)候，商品的只有一個(gè)銷(xiāo)售渠道，那就重慶超市和商店，與消費(fèi)之直接面對(duì)面的溝通，著名的“杜邦定律”指出，超過(guò)60%的消費(fèi)者是根據(jù)商品包裝的外觀設(shè)計(jì)為依據(jù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的；到重慶超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購(gòu)買(mǎi)的商品往往超過(guò)他們出門(mén)時(shí)打算購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的45%。但現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)和微商的不斷壯大，有些商品只在單獨(dú)一個(gè)渠道銷(xiāo)售，數(shù)據(jù)是否還是這樣呢？我沒(méi)有調(diào)研，不好瞎說(shuō)，但有些思考。所以在設(shè)計(jì)策略上有一些不同和差異。這一點(diǎn)后面再說(shuō)。
重慶包裝設(shè)計(jì)公司帶領(lǐng)你首先回到原點(diǎn)，你可能覺(jué)得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一商品的決定因素有很多，其實(shí)總結(jié)起來(lái)主要也就三點(diǎn)；實(shí)惠、方便、有面子。這三點(diǎn)根據(jù)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景和作用的不同先后順序也會(huì)發(fā)生變化。而且三者各有偏重，不太可能一個(gè)商品同時(shí)滿(mǎn)足等同重要的三個(gè)心理需求。
第一點(diǎn)：實(shí)惠重慶消費(fèi)者在決定購(gòu)買(mǎi)某一件商品的時(shí)候，實(shí)惠、性?xún)r(jià)比是一個(gè)決定購(gòu)買(mǎi)的重要因素，消費(fèi)者追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品，具有一定的商品鑒別能力；如果我們的商品定位在中低端、且性?xún)r(jià)比高的時(shí)候，這一條就會(huì)直接影響到重慶包裝設(shè)計(jì)、切忌夸張，夸大，甚至過(guò)度包裝，
第二點(diǎn)：方便這一心理特征就是怕麻煩，如果一件商品我用它、帶著它都不方便，那么在重慶消費(fèi)者希望所購(gòu)買(mǎi)的商品能夠便于開(kāi)啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收時(shí)。這就要求包裝設(shè)計(jì)需要充分考慮產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合人體工學(xué)開(kāi)發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝，為商品增添無(wú)窮魅力。
第三點(diǎn)：有面子這個(gè)就比較復(fù)雜，人心多變而且善變，有些商品是為了炫耀、為了時(shí)尚、為了滿(mǎn)足各方面的心理需要，先拋開(kāi)品牌層面的因素，但從重慶包裝設(shè)計(jì)的本身要符合不同心理需求，對(duì)應(yīng)不同的心理訴求來(lái)呈現(xiàn)不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格和畫(huà)面。
這三個(gè)基本的心理訴求是輔助重慶包裝設(shè)計(jì)的重要思考因素，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理，品牌商（商品生產(chǎn)方）通過(guò)各種手段在包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，因?yàn)樯唐钒b是直接與消費(fèi)者互動(dòng)的最后一環(huán)。所以好的包裝應(yīng)該聚合重慶品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。
